首页 >> >> 信息发布 >> 正文
数据引领决策 百度树立媒体招标新样本
通信世界网 http://www.cww.net.cn 2014年4月16日 15:04
标签:百度时刻
 

4月15日,“百度时刻·春季资源招标会”在北京举行。这是百度首次尝试将部分品牌类资源以集中的形式进行售卖,招标会主题是“让数据引领决策”,整体招标以“大数据”为核心,相比传统招标售卖有根本性不同。

百度副总裁曾良致辞

此次百度售卖的品牌类资源共有223个标的物,来自搜索、无线、社区、知识、视频等不同垂直平台,都是通过数据分析,对品牌提升非常有价值的资源。资源包根据网民行为数据和广告主的营销传播需求划分为三类:“一鸣惊人”包含百度音乐、百度视频APP开机画面等黄金展示资源;“一网打尽”主要是众多优质的综艺节目、影视剧资源;“一触即发”则指的是天气、美食、游戏、翻译等精准传播的资源。

活动现场

这些资源的配置,是基于百度平台独具的大数据分析及强大的商业平台整合传播能力。以针对追剧人群的“一网打尽”资源包为例,数据表明,79%的人看剧从搜索开始,76%的人会持续追剧,65%的人会对该剧在百度贴吧进行评论和分享,82%的人会对该剧中出现的品牌感兴趣,观看韩剧的受众人群对美白护肤产品的广告关注度高达87%,面对巨大的营销潜力,百度大数据能帮助品牌精准分析出和品牌受众定位相重叠的影视剧、综艺节目的目标人群,让优质内容的经济效益释放到最大。有搜索、视频、贴吧的百度平台和爱奇艺、PPS的视频联合体形成组合拳,行为路径将全面覆盖搜剧、看剧、追剧、评剧整个目标客群链条,形成高效协同的娱乐营销闭环,品牌主再也不用押宝投放了。

再如“一触即发”资源包,美食、美股和天气,看似拥有不同的生活时刻,其实在消费者数字生活空间里,泛需求的表达背后存在着潜在的巨大商业机会,如百度每天搜索天气的人群,其背后潜在着关于雾霾、出行、着裝等各种需求。通过百度大数据为消费者行为画像,能够更好地帮助相关品牌抓住关键的Branding Moments。

招标会现场

遥想当年,美国百货商店之父约翰·沃纳梅克感叹:“我在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”现在,用大数据量化广告资源,提高预测精准度及售卖合理性。大数据作为营销工具,为“消费者洞察”这个古老的课题带来无限的想象力和可能性。

此外,作为具有高度社会责任感的企业公民,百度还首次开放最好的资源——首页文字链,携手广告主一起用互联网的方式做公益,实现公益活动渠道、推广、信息分发能力的全面提速,将公益力量最大化。相较传统公益行动,公众参与门槛更低、形式更加多样、过程也更加透明,真正践行了百度“简单可依赖”的企业文化。

招标会现场

此前,百度曾携手中国平安、百事可乐、宝洁等知名企业,通过文字链打造了“公益一小时”、“把乐带回家”、“感谢妈妈”等极具社会影响力的公益活动,惠及亿万网民。

诚如百度副总裁曾良先生所言,百度商业平台致力于创造需求和品牌接触的完美体验。对众多品牌主来说,理解大数据时代的消费者,用大数据驱动的思维方式布局,颠覆和重构传统的营销模式,是在数字世界构建品牌的机遇和挑战。通信世界网

 

来源:互联网
相关文章
 
文章评论
 
    昵称:  验证码:

 
关注通信世界网
 
 
官方微信
“cww-weixin”(或扫描下图二维码),即可于获得独家的CWW视点分析、最新的通信资讯。
 
 
专家观点
李进良:阚凯力“4G..
阚教授以语不惊人誓不休的哗众取宠姿态博得不少喝彩声,咋一听,迎合了某些..
 
 
最新专题
  • 1

  • 1

  • 1

  • 1

通信百科
 
华为IDC/ISP信息安全管理..
IDC需要加强信息安全管理互联网接入服务管理是互联网管理的重要组成部分..
 
 
 
新浪微博 腾讯微博 微信 rss
人民邮电出版社
工业和信息化部
人民邮电出版社图书专营店
中国通信企业协会
中国通信学会
中国互联网协会
无线电频谱管理中心
工业和信息化部电信研究院
中国通信标准化协会
中国移动通信联合会
中国邮电器材公司
中国电信
中国移动
中国联通
中国信息协会信息服务网络委员会
爱购服务器之家
新浪科技
搜狐IT
腾讯科技
凤凰网科技
人民网无线频道
中国通信网
移动Labs
中华电子网
通信产业网
企业网
In-Stat
IT价值联盟
中国软件资讯网
通信人才网
慧聪通信网
CTI论坛
CIO选型网
CTO技术网
美通社
赛立信竞争情报网
CRS通信学社
ZDNet至顶网
和讯科技
博趣·兴趣门户
呼叫中心频道
运营与增值
信天下企业短信
新电子
OFweek光通讯网
中云网