通信世界网讯(CWW) 从2014年1月3日《我是歌手》第二季开播到4月11日的《我是歌手双年巅峰会》，《我是歌手》第二季在经历100多天的赛期后终于完美收官。回顾过去的三个多月，乐视网联手湖南卫视，无论在播放量还是收视率上，均屡创新高。截至目前，乐视网《我是歌手》第二季全屏总播放量也已突破15亿。最新艾瑞ivt数据显示，乐视综艺频道连续两周周覆盖人数超过爱奇艺，排名第二，成为乐视网继电视剧频道之后的第二大频道，成就了综艺节目业内的一段传奇。可见，一档好节目加一个好平台成为未来竞争的必然趋势。

综艺独播之战点燃2014

2013年以来，国内的综艺节目火爆异常，从常态节目《快乐大本营》、《非常勿扰》，到《中国好声音》、《我是歌手》、《中国好歌曲》、《爸爸去那儿》、《最强大脑》……一大波综艺节目来势凶猛。

2014年综艺井喷效应仍在持续，超过100档的各类综艺节目进行着激烈的市场角逐，所引起的全民效应也作用力越来越强，收视率更是直线飙升，屡破纪录。在各电视台综艺节目大战的同时，综艺节目独播权已成为各大视频网站的最新竞争点，视频巨头们齐齐加入综艺节目版权大战。据艾瑞调研数据显示，全网用户在观看《我是歌手》第二季时，PC、移动、电视三端重合用户已经接近40%，而移动端与PC端重合率更是高达61.6%，这些高的重合度不仅说明了乐视网《我是歌手》第二季的独播优势，也显示乐视网在多屏方面的终端优势及资源优势。用户除通过传统电视观看节目以外，PC、移动等终端也成为他们收看的重要途径，乐视网的多屏联动恰恰满足了用户对多终端的需求。

独播使得综艺节目的营销价值实现最大化，综艺节目在多平台的视频网站上能发挥更大的潜力，未来视频网站将成为综艺节目的一大主战场。在格局瞬息万变的网络视频行业，抓住优质综艺节目内容，有效进行二次开发，成为视频网站致胜的一大法宝。

四大捆绑助力《我是歌手》第二季实现传播最大化

艺人曝光与品牌宣传捆绑。早在1月3日首期节目播出后，乐视网就选择凭一首《泡沫》人气爆发的邓紫棋作为捆绑宣传的传播重点。“不知邓紫棋已OUT”、“网友吐槽女友吃醋 再邓紫棋让你变泡沫”、“不知邓紫棋不让上地铁”等系列炒作成功将她打造为新一代天后，乐视网品牌也随之大量曝光，甚至有媒体误认邓紫棋是乐视网签约歌手。而男神张亮代言唯品会，更将《爸爸去哪儿》和《我是歌手》紧密联结，维持节目关注度。

内容策划与数据分析捆绑。作为《我是歌手》第二季独家网络播放平台，乐视网充分将内容策划与网络数据分析结合。百万乐迷用户数据、百度指数、新浪微博用户分析、话题热度指数、微信互动数据乃至尼尔森、艾瑞、艺恩等第三方公司数据，都会在周五节目播出当晚被搜集和分析，作为内容策划的依据，在周六的传播高峰期进行扩散。

视觉设计与社会热点捆绑。乐视网结合社会最新热点和自身品牌信息，推出《我是歌手》系列视觉设计。邓紫棋爆红与“泡沫”现象，张杰口罩与北京雾霾，张亮写真与北京升温，都成为调侃主题。充分利用年轻人对热点话题的传播力进行大幅曝光。

粉丝互动与衍生节目捆绑。几年前，电视剧版权是视频网站争夺的焦点，乐视网就是依靠《甄嬛传》的独播一剧成名，成为了视频网站中的一匹黑马。但是，电视剧的生命周期较短，可开发资源及话题性较为有限。而综艺节目可以以内容为基础，制作一些衍生节目，获得更多的关注与参与。基于互联网属性，乐视网与受众深度互动，将粉丝需求与衍生内容融合，邀请周笔畅、梁翘柏、曹格、韩磊等人气歌手录制《星月私房话》、《Star》、《我爱看歌手》等自制节目，同时筹备全国首档4K级LIVE生活音乐会《歌手》专场，艺人和曲目完全依据网民投票选出。据艾瑞调研数据显示，43.7%的用户都观看过乐视网我是歌手相关自制节目，自制价值表现良好。

五大传播策略，五屏整合运营，乐视“颠覆·全屏实力”

首先，乐视网在运营《我是歌手》第二季时，运用了“快、准、狠、广、合”五字策略，成功将这档独播节目打造成具有广泛社会影响力的综艺品牌。

传播快。一周七天，乐视网运用社会化媒体和公关手段，随时挖掘节目和明星艺人的话题点进行策划。以每周五《我是歌手》第二季直播为中心，辅以周一至周三常规推广，周四预告推广，周五直播信息热推行为，周六周日节目视频、热点话题、数据密集推广等一系列手段，不间断保持节目持续热度。

策略准。social in—social out传播模式被乐视网广泛运用在《我是歌手》第二季的内容及品牌捆绑营销中。在每一期节目的播出前后密切关注所有和用户反馈相关的网络数据，在大数据搜集分析的基础上了解受众真正想看的信息，从社会化媒体平台上挖掘传播亮点，第一时间对传播方向和传播策略进行调整，最终输出最符合互联网受众喜好和关注焦点的传播内容。

方法狠。关注《我是歌手》第二季在百度指数、新浪微博排行榜等各平台上的数据表现，并及时与同期综艺节目如《中国好歌曲》等进行对比分析，从而快速有效组织公关反应，让《我是歌手》第二季的利好消息传播速度始终领先。

范围广。为了实现《我是歌手》第二季品牌的充分曝光，除在自身四屏平台上以黄金广告资源推广外，乐视网还调集了户外媒体、公交广告、触屏广告等多种媒体进行集中轰炸。

品牌合。乐视网以“巨星+平台”的方式，响应年轻网民“全凭实力”的心声，结合全新品牌定位“颠覆·全屏实力”，推出“我是歌手·全屏实力”的持续性品牌宣传，将自身品牌与歌手个人品牌、节目品牌、唯品会广告主品牌甚至湖南卫视品牌深度融合，从而高度强化了独立品牌彼此的联想度，提升曝光几率和品牌调性。

此外，乐视网还为《我是歌手》第二季量身定制一系列丰富娱乐内容产品及技术产品，全面打通触达消费者的五屏终端，构建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”这一独特的综艺栏目五屏整合运营模式。在乐视TV·超级电视互联网电视终端，用户可欣赏节目和深度互动，经由卡拉OK系统上传自己的演唱作品，参与全民K歌比赛；在PC端，乐视网定制《我是歌手》频道，同时在音乐频道的“乐视LIVE生活音乐会中”，推出《我是歌手》特别季，邀请节目中人气歌手举办线下专场音乐会；在移动端，乐视视频APP同步推出《我是歌手》专区，保证用户在不同终端上的一致体验；对于乐视独有的电影院线，乐视网则在重点城市的影院举行《我是歌手》巡回视听享乐会，提供顶级视听享受。

随着电视剧、综艺、体育等频道的不断发展，乐视网通过基于以用户运营为核心的内容布局，成就的用户规模聚合效应；以数据为基础和用户全流程参与的自制矩阵，成就的数据规模聚合效应；基于优势内容的乐视视频跨屏产品，成就的内容规模聚合效应，乐视网将不断引进、制作更多用户喜爱的优势内容资源，在2014年视频行业纷杂竞争的背景下，颠覆视频网站旧格局，引领行业创新发展，巩固行业领先地位。