2013年财务分析：

百度2013年总营收为人民币319.44亿元(约合52.77亿美元)，比2012年增长43.2%。

百度2013年网络营销营收为人民币318.02亿元(约合52.53亿美元)，比2012年增长43.0%。百度网络营销营收的增长，主要得益于活跃网络营销客户数量和每客户营收的增加。百度2013年活跃网络营销客户数量约为75.3万家，比2012年增长26.3%。百度2013年来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.22万元(约合6971美元)，比2012年增长13.1%。

百度2013年流量获取成本(TAC)为人民37.04亿元(约合6.119亿美元)，在总营收中所占比例为11.6%，2012年所占比例为8.7%。流量获取成本在百度营收中所占比例的增长，主要反映了来自于通过百度网络的产品和服务的营收贡献增加，如上下文广告等。

百度2013年宽带成本为人民币19.39亿元(约合3.202亿美元)，在总营收中所占比例为6.1%，2012年所占比例为4.8%；折旧成本为人民币14.70亿元(约合2.428亿美元)，在总营收中所占比例为4.6%，2012年所占比例为4.8%。百度宽带成本的增长，主要由于网络基础设施容量增长，以及爱奇艺的宽带成本增长。

百度2013年内容成本为人民币8.304亿元(约合1.732亿美元)，在总营收中所占比例为2.6%，去年同期所占比例为1.0%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺业绩并入百度的财务业绩。

百度2013年销售、总务和行政支出为人民币51.74亿元(约合8.546亿美元)，比2012年增长106.8%，主要由于移动产品的促销支出增长。

百度2013年研发支出为人民币41.07亿元(约合6.784亿美元)，比2012年增长78.2%，主要由于研发员工人数增加。

百度2013年股权奖励支出为人民币5.147亿元(约合8500万美元)，2012年为人民币2.123亿元。

百度2013年运营利润为人民币111.92亿元(约合18.49亿美元)，比2012年增长1.3%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则)，百度2013年运营利润为人民币117.06亿元(约合19.34亿美元)，比2012年增长3.9%。

百度2013年所得税支出为人民18.29亿元(约合3.021亿美元)，去年同期所得税支出为人民币15.74亿元。百度第四季度有效税率为15.0%，2012年为13.2%。

百度2013年净利润为人民币105.19亿元(约合17.38亿美元)，比2012年增长0.6%。百度2013年每股基本和摊薄收益分别为人民币29.98元(约合4.95美元)和人民币29.93元(约合4.94美元)。

不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度2013年净利润为人民币110.34亿元(约合18.23亿美元)，比2012年增长3.4%；每股基本和摊薄收益分别为人民币31.45元(约合5.19美元)和人民币31.40元(约合5.19美元)。

百度2013年净运营现金流和资本支出分别为人民币137.93亿元(约合22.78亿美元)和人民币27.57亿元(约合4.554亿美元)。

不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度2013年调整后净利润为人民币138.19亿元(约合22.83亿美元)，比2012年增长8.8%。

业绩展望：

百度预计2014年第一季度总营收为人民币92.40亿元(约合15.26亿美元)到人民币95.20亿元(约合15.73亿美元)，同比增长54.8%到59.5%。百度对第一季度业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。