随着奥林匹克圣火在俄罗斯索契熄灭，本届冬奥报道也已接近尾声。作为中国奥委会唯一互联网合作伙伴，本届冬奥会腾讯依靠中国体育代表团和运动员唯一优先采访权、获得金牌、奖牌选手唯一最先采访权、唯一中国之家使用权等资源优势，推出《探索冬奥》、《名将·濛主播》等精品视频栏目，并在移动端报道、社交互动参与、广告营销方面表现抢眼，领跑互联网媒体冬奥会报道。

冬奥名将做客视频栏目 引发媒体关注

伴随移动互联网时代来临，个性化、社交化的用户需求日益强烈，同时也催生了精品视频栏目的蓬勃发展。这一趋势在本届冬奥会报道上也表现的尤为明显。冬奥期间，腾讯在前后方共推出四档视频栏目，分别是《探索冬奥》、《正在说》;《名将.看奥运》、《名将.濛主播》。力求用视频前方连线、访谈、名将点评的方式真实地展现本届冬奥会。

《探索冬奥》23期节目邀请了包括中国奥委会官员肖天、普鲁申科、叶乔波、杨杨、李琰、赵宏博、张虹、周洋、韩乔生在内的60位嘉宾做客，访谈人数和嘉宾重磅程度均领先国内其他互联网媒体。

张虹在夺得中国冬奥会历史上首枚速滑金牌后，接受完央视采访便第一时间来到《探索冬奥》接受访谈。北京电视台《天天体育》更是在节目中引用《探索冬奥》的访谈内容。俄罗斯花样滑冰名将普鲁申科还在做客《探索冬奥》时，首度向外界正式确认退役。

在腾讯后方演播室，“濛主播”王濛独特的主持风格和精彩点评也引发国内媒体、网友的关注。央视《新闻1+1》、《南方都市报》、《京华时报》、《新京报》、《新闻晨报》等国内主流媒体曾多次引用王濛在节目中的精彩点评语。

《探索冬奥》和《名将·濛主播》内容被国内众多媒体引用李坚柔夺冠后，王濛更是上演疯狂解说，在2分钟内连说了近30个耶!哇!网友惊叹王濛的欢呼根本停不下来。除了富有激情的解说，王濛还能用通俗易懂的点评让网友能够轻松看懂比赛。许多媒体更是把腾讯后方演播室当作采访王濛的最佳地点，《名将·名主播》结束时已是晚上九点多，中央电视台记者们仍在腾讯网所在的北京希格玛大厦楼下等待采访王濛。

据腾讯内部数据统计，腾讯冬奥会相关视频的总播放总量已将近1亿次。

13 人报道团赶赴索契 报道深入多维

春节假期还未休完，腾讯的冬奥报道团队便第一时间赶赴索契前线。历经17天奋战，由13人组成的前方报道团共发回图、文、视频报道近300篇，完成视频访谈节目23期，专访嘉宾60余人。

腾讯前方记者打造的综合性文字栏目《索事》，比赛之余会捕捉赛场内外的精彩细节，为网友实时发挥现场情况。该栏目内容先后被《每日新报》、《半岛晨报》、《都市快报》等媒体转载。期间出品的《安贤洙 孤独的“叛国”斗士》受到央视名嘴韩乔生、邵圣懿等人的关注与点评。

而当俄罗斯总统普京和国际奥委会主席巴赫到访索契“中国之家”时，还与腾讯报道团成员合影留念，并与腾讯前方报道团成员、中国前短道速滑世界冠军杨阳交谈。

国际奥委会主席巴赫到访索契“中国之家”

业内人士认为，由于报道阵容庞大，且采访了众多体育界名人，腾讯本次冬奥会报道相比于其他互联网媒体更具现场感，报道内容也更加多维并具深度。

移动社交平台助力冬奥传播 激发全民参与

由于缺乏运动项目群众基础，以及时逢马年春节的缘故，本届冬奥会起初并没有被广泛关注。如此背景下，无疑对媒体报道提出了更高的要求，报道方式;内容的多样化处理;话题趣味性与故事性的融合;以及网友的接受方式都成为考量媒体的关键。

据了解，腾讯微博#索契冬奥会#话题总数在2月6日仅仅为192万，而到2月19日已增长到907万。李坚柔、张虹夺冠后第一时间发布腾讯微博，郎朗、刘翔、王濛、李琰、刘国梁等文体界名人也纷纷发微博为冬奥会喝彩助威。同样，当每一位中国运动员夺冠后，微信朋友圈在短短几分钟内也都会被瞬间刷屏。

索契冬奥会自由式滑雪亚军徐梦桃还摇身一变成为微视达人。冬奥会期间徐梦桃共发布20余条微视，通过8秒短视频记录着赛场内外的新鲜趣闻：秀奥运村食堂、展示自己首枚冬奥会银牌、与外国友人亲密摆拍……通过微视不仅记录了徐梦桃的冬奥会之旅，还像网友展示了运动员赛场外最真实可爱的一面。

微信、微视、微博成为网友参与冬奥的主战场

从不被重视到全民参与，可以说正是借助微信、微视、微博这些社交互动平台，加上媒体源源不断的报道，广大网友的冬奥参与度与热情也随之高涨。

新闻客户端推专题 随时随地看报道

随着智能手机的普及，移动阅读的刚性需求也随之增大。如何帮助用户快速、准确、便捷地获取冬奥资讯，也成为了衡量本次网络媒体冬奥报道的重要标准。

据统计，冬奥会期间腾讯新闻客户端主推了冬奥会、奖牌、视频、视频全集和花絮五大专题。其中，冬奥会主专题主推重要赛事、访谈、精品策划等内容，将中国队及其他代表团最新赛况、奖牌榜、赛后及周边资讯全部收罗了进来。而视频类专题主推当日比赛的精彩视频集锦、场外镜头，以及视频回放，方便用户随时查询观看。

腾讯新闻客户端上的各类冬奥会专题

针对用户体验，腾讯新闻客户端还进行了一系列内容优化。如中国队夺牌后，腾讯的独家稿件会在手机客户端重新进行精编处理，方便移动用户的阅读习惯;精品栏目《深夜食堂》还以美食和冬奥会焦点人物、热点赛事相结合，风趣耐读;要闻推送功能会第一时间将重磅内容、中国队夺奖快讯推送到用户手机，保障了消息及时性。

本次冬奥会，腾讯集合了腾讯新闻客户端、视频客户端、腾讯新闻微信版和手机QQ版，整合移动端与PC端的平台资源，进行全渠道信息推送。基于腾讯在移动端报道的发力，网友关注冬奥也变得随时随地。其中，李坚柔夺得首金的新闻，在腾讯新闻客户端的评论数短短几小时内就超过1.3万条。

营销效果检验媒体价值 大战即将开启

2014年是不折不扣的体育大年，对于其中蕴含的体育商机，广告主和媒体自然都不想错过。据业内广告人士透露，结合商家投放额度、投放数量以及平台统计判断，本次腾讯创下了中国互联网媒体历届冬奥会招商的新纪录。

此外，腾讯在视频栏目《探索冬奥》和图片内容故事《运动人生》中，深度植入了客户权益，实现了内容的商业化变现。

其中，伊利、安踏、上海大众等广告主，除页面硬广投放外，还深度植入原创栏目，并实现了内容合作的跨终端传播。腾讯通过全平台、多触达的营销渠道，在广告营收上或将超越其他门户简单的硬广投放。

早在2010年南非世界杯，腾讯网就已改写世界杯“门户四强”的营销格局。此后，每逢体育大事件报道，腾讯在营销收入上均保持领先。如果说本届冬奥会是一次练兵的话，那即将到来的巴西世界杯将是检验各家互联网媒体报道，以及营销能力的真正时刻，又一场互联网媒体大战即将开启。