腾讯智慧携手《成功营销》合力打造重磅栏目《数字激荡》，就如何有效地应用移动媒体平台进行营销，如何使营销效果最大化，采访了凯络数字行销总经理雷琇渂，她认为在消费者的时间和注意力越来越趋向多元化、碎片化、数字化的时代背景下，如何制定媒介组合，如何运用移动的特征，通过LBS，real-time等技术手段实现高效触达目标人群，将成为考量移动广告效果重点。

以下为《成功营销》专访凯络数字行销总经理雷琇渂实录：

1、腾讯新闻客户端在微信端口有了首支广告，您觉得这对2014年的移动广告市场，将带来哪些影响？广告主应该绷紧哪根神经，采取哪些策略？

在用户层面，腾讯微信5亿（到目前也应该接近6亿）用户规模的基础拥有无可比拟优势，据我们所了解，腾讯的各个订阅账号都拥有很大的订阅粉丝量，仅从海量的覆盖来看，微信端口广告就将为2014年的移动广告市场带来更多的可能性。例如，广告主可以通过更为精准（precisiontargeting），以更为整合的形式触达目标用户等等。

此外值得注意的是，就目前看到的纯展示广告测试而言，广告主可以开始寻求更为互动创新的广告形式，通过充分地利用微信及移动端的操作特点，实现与用户的更好沟通。

2、移动媒体方面，您认为什么样的平台才更具备营销价值，广告主考量平台价值应该从哪些维度入手？

覆盖量及人群层级是考量标准之一，就腾讯产品而言，在布局方面，我们可观察到由腾讯新闻客户端、手机腾讯网、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版四个部分构成的产品组合，已经可以较为全面覆盖各层次用户。同时，值得注意的是，在消费者的时间和注意力越来越趋向多元化、碎片化、数字化的时代下，如何制定媒介组合，如何也运用移动的特征如LBS, real-time, 等以高效触达目标人群，将成为广告主考量平台价值的重点。

3、移动媒体在营销上它具备哪些先天优势？同时它在哪些方面还有改进空间，才会对广告主更有吸引力？

移动媒体类产品本身内容更新快速，分类清晰，拥有较为稳固并较高端的用户群体，同时又拥有更为集中的用户注意力和黏性，这些都是移动媒体特质，也将衍生出相应的营销优势。

不足之处在于，目前看来移动媒体的广告形式还趋于单一。包括像微信端口的广告也仅为展示类banner，不具备点击或其他外链。未来如何适应移动端产生更多符合移动用户行为的广告形式，如何降低目标用户可能出现的反感，如何利用已有的用户数据库，如何和新闻内容更紧密的结合，将是广告主关心的几个方面。

4、真正实操到营销策略中去，移动媒体的广告价值将体现在哪些方面？这一营销方式更匹配什么样的营销目标？

移动媒体具备实时性，真实性等特征，从这一点出发，基本任何客户更偏向于运用real-time marketing的互动都将更占优势。