在这一产品发布之初，HTC就邀请五月天、王力宏代言，并与电商合同，展开线上线下融合营销模式，扩大产品的影响力。在谈及新HTC One从今年4月在中国市场发布以后的市场表现时，何永生表示，暂时还可以，但他更期待更大的发展。“坦白来说，还有很大的发展空间”。

加大品牌营销，是HTC当前扩充市场的重要筹码。“我们要把在营销上的投资，转换成消费者的行动力。从目前来看，无论在传统媒体或者是数字媒体上，HTC的曝光率正在不断攀升。”何永生说。

由小罗伯特.唐尼代言的HTC首部广告片，在8月15日在HTC官方网站发布的当天，点击率就超过100万。而这部广告片不仅拥有英语版本，同时还有独立的中文版本，以实现在说英语的国家与地区以及华人市场进行品牌推广。

“与小罗伯特.唐尼合作仅仅是我们品牌营销计划的一部分。” 何永生表示，“我们从来都不因此而满足，鉴于HTC One x去年下半年营销失利，我们的营销将在未来的第三季变得更大胆，最主要的是让我们在品牌建立上转换成消费者的消费力。”

从营销投入来看，2012年，HTC投入约10亿美元。尽管今年的营销对于HTC是重大战略，但在资金上并未增加。何永生表示，今年的预算与去年持平，但在营销策略上会有比较大的调整。去年营销费用比较分散，今年将更加集中，主要在欧洲、美国与中国这些重要市场，同时，有大约65%是投向目标群体更年轻的互联网领域。

目前，中国已经成为全球最大的智能手机市场，HTC同样对中国市场充满期待。何永生表示，全年来看希望做到年底，我们在中国市场的份额会升的快一点。“我们有能力做到中国市场前三，而这一目标实现大概用2-3年时间。”

为适用中国市场发展，一直致力于中高端市场的HTC，如何适应国内运营商主导的中低端市场所需。“暂时我们比较注重中价跟高价的范围内，我们会慢慢的扩大，去考虑一些中端以下的市场。” 何永生说。