通信世界网讯(CWW) 智能手机的发展正在进入两个极端方向，在无法进入苹果、三星等强势品牌占据的高端市场之后，越来越多的终端厂商开始了中低端市场的较量，然而，在同质化较为严重的中低端市场，构建差异化的市场竞争格局变得尤为重要。

从目前来看，联发科，以及专注高端市场的高通公司都已经开始了低端市场的角逐。作为终端市场的新进入者，博通更不愿意中低端这个庞大的市场。

近日，博通公司推出了一款为高性能的入门级智能手机设计的四核HSPA+处理器--BCM23550。博通移动和无线集团移动平台业务资深市场总监Michael Civiello表示，博通的理念是使得3G智能手机让每个人都负担得起。新的智能手机平台为终端厂商提供了凭借灵活、成本效益高的产品打开低价智能手机市场的渠道，同时也将帮助终端厂商找到差异化竞争的机会。

博通移动和无线集团移动平台业务资深市场总监Michael Civiello

智能终端成用户中心

近年来，移动互联网的快速发展，加速了移动应用的普及，用户的上网方式逐步从PC转向智能手机，并依赖性地去处理日常工作、生活中的事件，这加速了智能终端的普及。

市场研究报告显示，2013年第一季度，智能手机出货量占比超过50%，首次超过功能机。仅中国市场智能手机的出货量就达到7800万部，同比增长了117%。

实际上，就目前而言，智能手机所承担的功能也越发广泛，除了传统的语音、短信之外，丰富的移动应用与视频功能更受到用户亲睐。Michael Civiello认为，手机将会越来越成为个人用户的中心。而这一观点也得到了研究机构的认同。IDC无线半导体研究主管Les Santiago表示，“移动电话的主要用途已经从打电话变为袖珍电脑。“

正因此，在智能手机的发展过程中，如何以更加具备成本效益的方式打造高性能的智能手机成为关键。IDC认为，市场上的大众消费者希望拥有一款价格合理的设备，同时功能和性能可以达到以前较高端超级手机的水平。

”这需要一个完整的平台，将所有功能全部整合起来。“Michael Civiello表示，博通在无线领域有着独特的技术优势，能够将现有多线无线技术进行整合，使产品对数据的提供能力更加优化，进一步满足用户体验。同时，在价格方面，博通致力于为用户提供购买得起的产品。

据了解，博通目前移动芯片主要面向中低端市场，并被三星、TCL等厂商大量采用。Michael Civiello介绍，博通去年年底发布的BCM21664芯片已经有成本在市场中发售，也是中国联通第一款能够达到599范围内的HSPA+ 21M智能手机。而最新发布的BCM23550预计到今年第三季度有产品上市，售价在999-1199元之间。

构建差异化竞争格局