“网络一代”不仅仅是正在崛起的劳动力和经济推动力，而且这些消费者毫无疑问是品牌体验的评判者与重新定义者。他们不会被传统大众媒体和基于广告的品牌宣传技巧轻易影响，而是在互联网上就自己或好友相关的一些话题、问题和体验进行亲身的分享与交流。
要想获得“网络一代”消费者的认可，企业必须采取新的品牌宣传战略。通往“网络一代”世界的渠道包括社交媒体、设计、品牌内容、零售体验、活动和伙伴关系。通过这些渠道，以及正品承诺，企业可以与“网络一代”建立起情感联系，这将大大加快品牌建设过程。另外，进入社交媒体的门槛远远低于高成本的传统媒体。
对于成功整合这些因素的企业来说，其回报也极其丰厚：“网络一代”会在互联网上进行讨论和交流，并通过极快的速度在全球传播。如果古老的品牌建设方程式要以时间和媒体支出为变量，那么未来的品牌需要将相关品牌特性和正确的渠道结合起来，新的渠道将令这些内容的传播速度加倍。由于存在历史短、发展快，新兴市场的企业不必局限于过去，他们可以利用正在崛起的“网络一代”获得自己的财富。
目前来看，很多植根于中国和其他新兴市场的大型企业并不为国际消费者所熟知，然而他们在企业业务成功与品牌发展之间的差距，以及过去建立品牌知名度所需的较长时间，会令西方的知名品牌产生一种错误的安全感。新兴市场企业正在利用他们在本土市场的优势，并不断探索吸引“网络一代”的方法，因此顶级国际品牌应当密切关注不断变化的竞争形势。我预计，几年之后，越来越多的如今还不知名或听起来奇怪的企业将成为大型公司，而且他们的名字也将成为真正的国际品牌。
联想高级副总裁兼首席营销官大卫·罗曼 
