中小电商轮为价格战看客
此前传言京东融资困难，已出售其部分本用于物流和仓储建设的地块给地产公司。苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清微博爆料称，“一个一贯坚称投入巨资买地自建物流的电商，已将上海沈阳等地块出售给外资地产商，以补充紧缺的现金流。”
对此，刘强东公开回应：很多人猜测这场战争的原因，我公开出来：造谣京东没钱卖地给普罗斯我没怒；店庆来砸场没怒；枪文来黑京东没怒；阻挠供货商和京东合作没怒；“但是动用个别地方政府关系来整我们，我怒了！我要用阳毒来打击你们的阴毒！”
刘强东在微博上显得非常兴奋：“有人耍赖了：开始四处施压供货商要停我们货源！呵呵呵，已经晚了！！！ 这次要辛苦家电部门的同事了，他们都在加班，紧急备货和分配盯梢任务，大战来临，都像打了鸡血似的！”
不过，值得注意的是，在这场京东对决苏宁国美的战争中，原来战争的主角中小电商集体沦为看客。库巴网副总裁彭亮曾表示：“价格战的意义就在于市场份额的获取。去年价格战是大大小小的电商纷纷应战，如今只剩几大寡头留守。”
实际上，今年电商企业日子都不太好过。对于电商来说，指标压力下，下半年谁的日子都不好过。作为电商第一股的麦考林由于美国存托股份价格连续30 天交易日收盘买入价低于1美元，未能符合纳斯达克规定，已接到纳斯达克警告。麦考林第二季度更是净亏损为490万美元，不及上年同期净亏损340万美元。
另一电商企业当当同样面临的局面糟糕，2012年第一季度，当当成本达9.293亿元，占营收85.8%，上个季度甚至达到90%，这直接导致当当一个季度净亏损9950万。当当董事长俞渝公开表示对股价过低不满。
“当当网股价在最近以来的跌幅过大，以至于我认为这样的价格让我无法抗拒买入当当网股票的诱惑……这只股票的表现偏离了现实……作为公司创始人和现任高管，我所能做的是确保我们的员工不会因其所持股股权价值下滑而感到沮丧。”外媒甚至猜测当当可能会私有化。
在这场京东和苏宁、国美的大战中，当当也没有像以往那样参战，仅仅是依托国美与京东较量。李国庆多次对外表示：“公司不要假设把对手打死，清空市场后再提价盈利；不要假设自己有足够不问回报的投资！优秀的公司紧盯顾客，寻求差异化来创造竞争优势的竞争战略。在顾客定位，区域，品类，供应链，服务等方面寻求差异化。什么第一军团，什么话语权，什么边缘化，不过是虚胖，还真巨亏，那就是浮肿和多脏器衰竭。”
李国庆还表示，对巨亏的电商，五十步可以笑百步的！亏多少？亏在哪是有无生机关键。销售增长，不带来采购成本降低和毛利率增加，背离零售业本质，毛利率下降换销售增长，那就把企业推到极其危险境地。
