上周一是京东商城的店庆日，其在5月底就宣布的店庆日大力度促销，却在随后接连引来当当网、苏宁易购、国美库巴、天猫等宣布在同日搞促销的“围攻”。为何一个好好的生日被过成这样？京东是如何成为“众失之的”的？记者就此了解到，众竞争对手主要是想阻拦京东IPO的步伐。
店庆遭同行“围攻”
6月18日是京东商城的店庆日，为了这个生日过得热闹，京东商城早在5月31日就宣布，其要在6月掀起新一轮电商价格大战，即从6月1日~7月1日推出整整一个月的全网促销，内部命名为“诺曼底大‘惠’战”。
事实上，此前一个多月，这场年内的首轮价格大战已经上演。4月9日，电商“新兵”苏宁易购宣布网站上所有产品价格下调20%，第二天就引得入驻当当网的国美商城跟进：“低价直袭，最高直降2000元”。随后，亚马逊中国、天猫、京东商城等参与此中——天猫电器城宣布，投入2亿元现金打造长达数月的“狂暑季”活动；京东则宣布在5月~6月投入5亿元进行大家电促销。
高潮在京东宣布店庆日的促销之后。京东宣布店庆促销5天后，天猫宣布再追加1亿元补贴消费者；6月12日，当当网在其主页明确叫嚣对手京东，称“浴血征东底价最强音”、“震京”等；6月13日，苏宁易购和国美库巴电器城同日宣布，将本月最大力度的促销日选在和京东商城店庆日同一天；6月14日，天猫首次明确表示突袭京东店庆日，称将向消费者派送4000万元的现金红包……
对此，京东在6月17日宣布其店庆日促销细则：将联合850家合作商家拿出6.18亿元现金免费送给消费者。
在紧张激烈的6月18日过后第二天，电商企业纷纷交出成绩单，同时，业界爆出对其数据注水的质疑。京东商城宣布“6·18”当天单日成交10.16亿元，有效订单达到150万单；却很快被质疑：一份自称来自京东内部即将离职高管的数据显示，京东当日实际销售额约为2.4亿元，订单数在80万左右。
为何成“众矢之的”
京东商城的店庆，为何这么多企业都来凑热闹？
分析师陈寿送昨日接受本报记者采访时称，从目前京东的运营来看，似乎到了该公开募集资金的阶段了，不出意外，京东此时借店庆搞这么大的促销，是其在IPO之前最后一轮大规模的促销，是想把其销售规模、品牌影响力发挥极致，给资本市场留下好的印象。
陈寿送说，正因为此，京东的同行们也都看到这点，进而冲击其IPO进程。“除了当当网，现在国内还没有大规模的电商企业上市，一旦京东上市成功，并以中国最大的独立电商企业上市，将快速形成其品牌效应，甚至成为‘中国的亚马逊’，这意味着同行后期将其超越更艰难。”陈寿送一语道破众电商同行阻击京东的目的。
根据《2012年第1季度中国B2C市场季度监测》数据显示，今年第1季度中国B2C市场交易规模达到818.7亿元，其中，淘宝背景的天猫占比37.38%，领先于竞争对手；京东商城紧随其后，占比17.23%，和天猫的差距在进一步缩小，苏宁易购、腾讯B2C、亚马逊中国、当当网、凡客等则紧随其后。
陈寿送还说，究竟这一场阻击的“战役”对谁的好处最大，现在还很难评估。他说，目前看来，京东肯定是受害者，但对其它同行而言，毕竟砸这么多钱是不是真对自身业务改善有帮助还说不清楚。
对于京东遭众竞争对手“围攻”，另有不愿透露姓名的业界人士称，若京东带着较低的毛利率上市，将压低整个电商行业的估值和资本信心，因此遭到众竞争对手的阻击。对此，陈寿送认为，该逻辑虽然成立，但由于苏宁、天猫等都还不着急上市，此说应该不成立。
纵深
电商血拼乱象丛生供货商多有无奈
