记者还了解到，在上述这轮惊心动魄的电商大战中，不仅仅是各家斥资资金大打价格战这么简单，还萌生幕后的公关大战、商家抬高价格再打折、以及返券需要再消费才返给消费者等多种乱象。
例如，上文介绍的对于京东店庆日当日成交量的质疑等，都离不开公关队伍的推波助澜，因为这些质疑信息不少是国内多家媒体首先通过邮箱收到的。
再比如，在某电商网站推出的“满200元返300元消费券”促销活动中，用户在该网站销售200元以上商品，半月后收到商家返还的礼券代码，却被告知这300元分别为两个“100元”图书礼券和100元自营商品礼券，并且还不能直接消费，还得每消费300元商品才能享受其中一个“100元”。
易观国际电商分析师陈寿送称，公关战跟价格战本质是一样的，都是大家为攻击京东这个目的而做出的斗争手段。
供货商们很是无奈：一方面是不可忽视的未来主要销售渠道，一方面是被压低的利润率。
作家出版社总社长扈文建昨日接受本报记者采访时称，由于电商这种销售模式来势汹汹，引导消费者走上该模式，无论出版社愿不愿意看到，都已客观存在。“这些折扣的问题，我们跟电商企业都有过相类似的谈判，但作用很有限，我们在电商价格战里已成为弱势群体了，但又拗不过这个大势。”扈文建说。
扈文建介绍，电商企业根据复杂计算后，有时对其出版社出品图书的价格比出版社发货给网站的价格还要低，这让他很担心。“我担心的还不是这个低价会影响到我们固有的传统渠道，而是担心电商网站规模做大后，造成垄断，反过来找我们要利润，从我们拿走的价格更低，令我们的日子越来越不好过。”扈文建说，希望国内的电商行业，看看法国的电商企业是如何生存的。他介绍，由于法国有对电商限价的法律，例如对图书有最低9.5折的现价，因此让法国传统零售渠道不至于冲击太大。
陈寿送也称，电商大战对供货商们肯定有损害，尤其对手机、图书等标准化品类的商品冲击较大，由于如今线下销售增长速度缓慢，不少厂家也的确需要线上渠道的补充。
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