近日，百度以赞助商的身份，出现在广告营销领域权威杂志《campaign》的封面上。封面正中心是经典的百度搜索框，而其评选出的亚太1000品牌的LOGO则萦绕周围。与此同时，内页的一支广告与封面相呼应：一辆简洁大气的宝马从百度搜索页中开出，宝马的品牌灵性跃然纸上。
《campaign》杂志封面
据了解，这支广告是百度公司为旗下最重量级的商业产品——品牌专区量身打造的，除了宝马外，百度还与宝洁合作，以SKII品牌为主题打造了另一支广告。此前，百度很少为一款商业产品进行系列化、规模化的硬广投放，而《campaign》杂志作为业内权威，在赞助商的选择上也一向“高标准”。因此品牌专区的这次高调亮相，无疑增加了业界对它的关注度。
品牌专区是百度2007年推出的一款商业产品，它的出现为“搜索营销”带来了革新性的变化，用百度副总裁王湛的话来形容，品牌专区是百度首创的商业产品，让搜索营销平台“更性感，更洋气”。
以往在百度搜索某个品牌，结果中出现的只是文字链接，而品牌专区则相当于在搜索入口上的品牌企业“mini官网”。此次升级后的品牌专区，占据首屏2/3区域，将品牌信息、产品资讯、市场活动、企业官方微博等内容整合其中，以更加富媒体的方式呈现。此外，品牌专区还可以为广告主进行量身定制，真正成为品牌客户与消费者全方位沟通的第一平台。
在这次平面硬广的创意上，百度抓住品牌专区的核心特征是：令品牌信息呼之欲出。百度商业市场部总监陈志峰这样描述这组硬广的创意过程：“当消费者搜索宝马的时候，品牌专区上就可以直接预订或者预约试驾宝马车，一辆消费者心仪的宝马车就开进了客厅!当消费者搜索宝洁旗下的SK-II ，透过搜索结果页的精美展示，消费者就找到了对镜梳花黄的心动感觉!”
百度品牌专区平面广告
对于这组创意，奥美ACTION创意总监候凌霄认为，“品牌专区广告，将受众对品牌比较感性的接触和体验，以形象化的手法表现出来，非常有冲击力和感染力。”
据记者了解，除了《campaign》杂志之外，这组硬广的投放范围还将涉及财经类、管理类、广告类杂志以及航空杂志。“我们期望能够通过这一波推广，给业界一个全新的印象：百度的商业产品形象也可以是这样有设计感的，绚丽的，将品牌展示和搜索营销很好的融合。”陈志峰介绍到。在硬广投放之外，百度对品牌专区的推广还包括视频宣传片、北上广等地域线下发布会及一系列推广活动等。
事实上，品牌专区是一款针对企业的商业产品。在广告展示上，要做到既能让消费者理解，又能让目标“广告主”动心并不容易。“第一次看到百度以这种方式和客户沟通，广告的创意和表现都极有品质，大大出乎了我们的意料”，《广告主》杂志专题部主任曹礼财评价到。
另外值得一提的是，时下流行的二维码也被附在这组硬广上，用手机扫描后，直接可以进入品牌专区Wap页面，深度了解品牌专区产品和价值。而这也正是品牌专区想要传达的理念：将品牌最美的形象呈现给消费者，“就像为悦己者容，两情相悦，一见倾心”。
