伯格桑德指出，Wine.com过去购买了大量的显示广告，但现在它主要使用的是谷歌付费搜索、联属网络营销和比价购物引擎。
2007年，雅虎实施了与谷歌类似的广告举措，但沙赫特称该举措并没发挥出它的潜力。
“互联网的宗旨总是在正确的时间向正确的人投放正确的广告，”沙赫特说道，“显示广告还没做到这一点。”
何去何从？
尽管微软包括aQuantive和必应搜索的网络服务部门每年要亏损数十亿美元，但该公司仍未打算放弃其互联网广告业务。
不过它可能得重新考虑它的战略。
内容推荐初创公司Outbrain品牌与代理副总裁Gilad de Vries称，因收购aQuantive减记账面价值可能是微软免费投放显示广告的前兆。他说道，“广告投放的价值已经完全商品化，投放一个横幅广告的边际成本已经降至为零。”
Horizon Media首席数字官唐尼·威廉姆斯（Donnie Williams）表示，对微软而言，免费投放量高、利润率低的显示广告也许是“明智之举”，因为那将帮助它更好地抗衡谷歌的DoubleClick。
微软对销售运行于MSN主页、Xbox 360游戏机等高流量区域的高级网络广告更有兴趣。威廉姆斯称，该公司可以销售运行于MSN主页的高级显示广告，同时在其人气相对较低的网站上的广告位免费投放相同的广告。
然而，截至目前，该公司尚未具体公布它的计划。
威廉姆斯说，“我们正开始听到关于微软重估其广告模式的一点风声。事情并没如预言者的设想那样发展，5年前没有人能想到Facebook会对消费者和广告主带来的影响。”
