苹果第三财季财报确实低于市场预期，但这还要归因于部分消费者由于希望购买即将在今年秋天上市销售的新款iPhone而推迟了自己的手机购买计划。与苹果相比，LG今年第二季度亏损近亿美元就没有类似的借口了。手机业务营收占LG全部营收的比例约为20%，而市场竞争迫使该公司将更多资金花在了低价手机的营销上。
购买力下降
Gartner估计，今年全球手机销量约为19亿部，其中智能手机销量约占35%。目前，全球约有20%到25%的消费者拥有智能手机，智能手机在美国的普及率更是上升至介于50%到55%之间。
Strategy Analytics分析师莫斯顿表示：“第一波攻势是向富人兜售价格昂贵的智能手机，而第二轮攻势就是向不那么富裕的消费者销售低价机型。”
Gartner的米拉内西表示，华为和中兴科技在小型智能手机厂商中占据着最有利位置。米拉内西指出：“中国消费者会把价格放在考虑因素的首位。LG和HTC最容易受到价格下跌的影响，因为如果想立足于智能手机市场，他们就需要做出更多努力。“
移动运营商也会给手机厂商施加很大的压力，因为在包括欧洲和美国的全球很多地区，在推销手机的过程中，手机厂商对当地移动运营商有着很强的依赖性。移动运营商经常会为手机提供补贴，以此来鼓励消费者签署长期使用合约。
在欧洲，包括西班牙电信在内的部分运营商已经完全取消了针对手机的补贴政策。而在削减了各自的手机补贴成本后，美国三大移动运营商Verizon无线、AT&T和SprintNextel Corp也都提升了各自的利润率。 
