webpower带你看EDM——曲美现代家具如何演绎“简”、“色”、“活”
1.邮件主背景
曲美现代家居，凭借其欧洲原创设计的核心竞争力，在短短几年成长为中国最有设计感的现代家居品牌。曲美的理念是“通过设计开启美好生活，满足消费者对美好家园的孜孜追求”，反映在邮件模板设计理念上，就是“简”、“色”、“活”。
2.内容创意评价
邮件标题——“曲美好色团，裸价抢沙发，仅售3999”，用团购和裸价挑起用户的参与热情，使用户在打开之前有了很高的期待，但由于打开后并未对“好色团”进行视觉和特效文字上突出，就直接邀请点入，对语气流转的整体性有所减弱，并直接导致标题所营造的亲切感的虚假。
不过，该EDM的营销规划在契合曲美的品牌特征方面还是比较到位的。webpower全服务团队总结发现，该品牌的营销规划突出体现在：1）模版框架足够“简（约）”；2）围绕单一主题“团购”，集中笔墨向用户详述参加方法、活动进展，提供最省钱好购的活动。这在目前网络电商普遍习惯在一个EDM中堆砌五花八门的促销花招与借口的大潮流下，确实显得难能可贵。
邮件设计上，用“色”相当鲜活，尤其值得称道的是：1）在邮件的上下左右空间，特别注重了色彩的呼应；2）在白色的基调下，对黄绿紫红等颜色的大胆使用，诠释出了别样的活波、俏皮、清新之风。还记得选择家具时，商家会特地拿出一堆色板供你挑选颜色吗？左侧五颜六色的系列色块，已不是简单的颜色渲染，无疑又暗地里再现了购买家具时的现场体验感。
“活”则体现在细节处理的“用心”程度。邮件的头部与官网的风格保持了完美的统一，同时又巧用箭头标识将用户注意力引导至“在线商城”；图片的选取也别有用意，红色的拐角沙发以敞开的热情欢迎八方之客，同时又营造出虚位以待的参与号召力；折起的页脚，充满动感，则将邮件的轻舞灵动发挥到极致。
也有美中不足之处。邮件内容已经对团购的流程、方法、进展等信息叙述得非常详细，所以其反复出现的“了解详情”、“想了解更多，请点击这里”等按钮，实质作用并不大，降低了用户的参与意愿。
总体来说，此EDM的“简”、“色”、“活”，颠覆了用户对传统的家具行业的认识，创造出前所未有的清新灵动的创意感。如果在Call-to-Action按钮方面加强优化，更能促进转化率的提高。（来源：webpower中国区全服务团队）
