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一个准大佬的“没落”:HTC痛在何处?
http://www.cww.net.cn   2012年7月13日 08:42    

由于进入时间晚,HTC在零售渠道也难以和三星、摩托罗拉、中兴、华为、联想等手机品牌商抗衡,在运营上也有待突破。

上述人士同时表示,在销售渠道上,目前HTC的产品首先售给几家全国性的大型经销商,再由其把手机批给大区、省一级的经销商,后者再将手机批给当地批发商,由批发商再批给零售商,最后才到消费者手中。

“HTC正在尝试建立直营的分销体系渠道,但是目前只有一支不到2000人的团队,相对于三星直销团队的‘万人斩’来说,远远不够。HTC之所以在直营渠道上发力迟缓,是因为建立这样的团队费用率至少要达到收入的5%,一般企业很难支撑。”上述人士说。

互联网消费调研中心ZDC的数据显示,39.8%的HTC手机用户所用手机通过水货渠道购买,这已经成为一种消费习惯。

“HTC之所以在水货市场上走俏,主要是因为行货、水货之间的价差,但是在运营商大幅补贴的情况下,水货手机也失去了竞争优势。”前述人士说。

HTC要在如此薄弱的渠道基础上进行扩张,无疑要面临很大的困难。

产品线遭遇围剿

目前,HTC高、中、低端产品均面临着缺乏竞争力的窘境。

一直以来,HTC的产品都锁定中高端市场,售价大都集中在2500元人民币以上,而其“新渴望V系列”首次将产品上市价格定在了2000元人民币以内。

HTC中国区总裁任伟光此前对外表示,一款手机的成本至少包括原材料、生产、专利和研发四个方面,再加上运营,HTC无法将智能手机产品做到千元以内。

以HTC渴望系列中一款“渴望C”为例,该手机搭载Android4.0,配置参数包括:3.5寸触摸屏,分辨率320×480像素;内置了512MBRAM和4GB存 储 空 间 ;600MHz高 通MSM7225A-1处理器。目前,这款“HTC渴望CA320e3G手机”在京东上的售价为1699元。

而手机中国联盟秘书长王艳辉向记者透露,同样配置的国产智能手机,价格不到千元人民币。

龙旗副总裁刘渝龙向 《每日经济新闻》记者表示,HTC由于产品线过多,精力分散,导致单款手机的销量不高,而成本却高居不下。“智能手机厂商的竞争其实就是供应链的竞争,只有单款产品的销售达到一定量级,手机厂商才有跟上游配件商的议价权,而那些单款产品销量过低的厂商则不得不承担供应链成本的重压。”

专利战争失利

6月4日,苹果向美国国际贸易委员会(ITC)提出执法行动请求,希望阻止HTC的29款智能手机、平板进口至美国。苹果指出,包括HTCOneX在内的29款Android手机侵犯了苹果公司的专利。

此前,诺基亚也向美国国际贸易委员会提出申诉,称HTC、RIM和优派三家公司共侵犯了其45项专利。

对此,iSuppli中国研究总监王阳向《每日经济新闻》记者表示,HTC在欧美等市场上面临着苹果、三星、诺基亚等众多强大的竞争对手,这些公司根本不会坐视HTC的壮大和对高端市场的抢夺。

与苹果和三星不同,HTC在手机的关键部件上依赖第三方,它的芯片和显示屏均为第三方制造,这导致其在高端产品的零组件供应上,甚至直接依赖竞争对手。

“HTC目前各方面的储备不足使其难以与苹果、三星直接竞争。”王阳说。

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来源:每日经济新闻   作 者:齐文婷编 辑:魏慧    联系电话:010-67110006-904
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