第三方平台用户争夺进入白热化
一款运营商定制手机，在用户首次开机时竟已预装了20多款 “定制”应用。
今年以来，定制手机出厂即安装大量应用，呈现愈演愈烈的态势，《每日经济新闻》随机调查了深圳市场的部分运营商定制手机，每款手机的预装软件数量高达一二十款。定制机应用泛滥的背后是运营商与第三方应用平台之间争夺用户的激烈竞争。
伴随捆绑式应用大行其道，以安卓为代表的智能手机各平台开发者抱怨不断，用户对“垃圾软件”“垃圾应用”则烦恼不已。在日趋激烈的竞争下，运营商使用定制手机捆绑服务套餐，通过集中采购、销售、话费补贴等手段，全面介入移动终端设计、开发和验收过程，并广泛布局移动互联网业务，是运营商面对苹果AppStore为代表的第三方平台的无奈策略。
运营商虎视手机终端
捷孚凯(Gfk中国)数据显示，2011年前三季度我国运营商市场手机零售量达6109万台，同比增幅34%，运营商捆绑销售占比从2010年第一季度的30%增长到2011年第三季度的38%，强力拉动了市场的整体增长。
其中，移动TD捆绑品牌主要由国产品牌中兴、华为、酷派、联想主导；电信CDMA和EVDO捆绑品牌虽然都以三星为首，但中兴和华为也占据重要地位；而联通由于iPhone的明星机型作用，以国际品牌为主导。
手机行业资深人士古勇向《每日经济新闻》记者表示，目前由三大运营商定制生产的手机每年约有几百款，年出货量超过1亿台，在国内手机市场中，运营商的主导趋势正在逐步加强。
古勇表示，手机厂商在产品设计之初，通常会首先考虑这款产品是否将向运营商提供定制服务，以符合相关的技术标准，并能通过硬件测试。
“国内三大运营商都推出了定制手机的相关规范手册，手机厂商与运营商明确合作意向后，将会签署协议，明确在限定时间内定量生产产品。测试样机生产出来以后，手机厂商与运营商多部门展开合作，在产品外观、操作系统、应用安装以及基本定价等方面，都不断进行商谈。”古勇说。
他同时指出，在定制产品正式发售之前，还需经过多个测试环节，确认产品不存在质量问题后，厂家通过一系列宣传活动将产品推向市场，并经由运营商渠道、苏宁国美等连锁卖场，以及一些区域性分销商渠道进行销售。
据了解，中国联通和中国电信分别在2005年和2008年成立了独立的终端公司：联通华盛和天翼终端公司，从事终端产品的定制、采购和销售。中国移动终端公司也于今年正式挂牌成立，从明年起，中移动终端部将会撤销，移动的终端业务将完全实现公司化运营。
