库克：我们的准则是制造最好的产品。我们的目标不是就某个价格点推出一个设计，也不是为了任意安排、为了其它事情、为了拥有更多款手机就推出一个设计。我们的优势在于我们不分散。只有一个程序店，你可以知道去哪里。我们只有一款手机，手机只有一个尺寸的宽屏，只有一个分辨率，如果开发者为平台开发，它相当简单。
华尔街日报：乔布斯曾说过要改变电视业，你怎么看？
库克：我们已经进入电视业务，它虽然没有其它业务规模大，但去年出售了不到300万台Apple TV，今年前6个月出售了270万台。我们对此领域有很大的兴趣，我们会继续做，看看还有什么机会没有。
华尔街日报：Apple TV上你们的内容不多？
库克：我们有许多电影。
华尔街日报：你们与好莱坞关系如何？
库克：我们与内容所有者有很好的关系，我们不希望它们的员工失业。
华尔街日报：在我的苹果设备上有分享菜单。Twitter在上面，Facebook却没有。你们会达成交易吗？
库克：我想关系是稳固的。我们尊重它们。我们可以做更多事。请等待吧。
华尔街日报：至少到目前为止，Siri是iPhone 4S的最大卖点。当它管用时真的很好，可许多时候它不管用，Siri达到你的标准了吗？
库克：它是iPhone 4S上最流行的功能之一，但它可以做更多事，我们有许多人在开发。未来几个月，大家会看到更多新功能，会满意的。
华尔街日报：你的目标是什么？让苹果成为市值1万亿美元的企业吗？
库克：我只是想造好产品，如果造好了，其它就随之而来。
