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挤入社交网络红海并无出路 So.cl定位为SNS整合者
http://www.cww.net.cn   2012年6月4日 13:58    

在Facebook IPO后不久,微软公司悄无声息地上线了自有的社交网站So.cl。尽管So.cl实际上还是微软研究院的一款实验性产品,尽管据试用人士反馈,一些功能尚未实现,并且有时会出现无法访问的情况,但毕竟,这标志着微软正式进入了社交服务市场。

作为SNS挑战者实力有限

每当一个后来者进入一个市场的时候,业内总习惯用“鱼”来形容它,如果后来者很小但很有特色,往往形容其为“鲶鱼”;如果后来者足够大,且颇具实力,往往称其为“鲨鱼”。

但是,微软的So.cl则很难形容,从微软的规模上来看,绝对是“鲨鱼”级别的,但或许这条“鲨鱼”仅是一条没了牙齿的鲨鱼,因为相比竞争对手,实在感受不到其强大的实力。

首先,社交网站发展的基础是用户数以及用户之间所形成的稳定关联。目前,Facebook、Twitter等已经瓜分了大部分的市场,而待Google+以及So.cl进入市场后,用户已经没有动力再在更多的社交网站上构建新的社交关系了,两者的未来发展之路或不平坦。

当然,不可否认,微软允许用户使用Facebook和Windows Live帐号登录So.cl,的确能够利用原有的社交网络发展成果,但是有多少Facebook用户会迁移到So.cl上呢?而以Windows Live帐号所构建的社会关系网络(主要是MSN)目前在全球发展并不佳,各地用户抱怨连连,市场份额处在衰退中,并且MSN常被当作商业沟通用途,在此基础上发展社交网络究竟能有多少成效,值得存疑。

其次,如果一个后进入者能够在功能上做得很有特色,同样也能够短时间内聚拢大量用户,例如Pinterest,其在短时间内迅速聚拢数千万用户,甚至连Facebook都对此感到紧张。而So.cl,至少从目前来看同一个最普通的社交网站没有什么本质的差别,只是实现了个别的特色服务,例如内容聚合、视频集合等,但别忘了,这些特色服务的门槛较低,非常容易被竞争对手所模仿。

第三,作为世界IT产业领先者的微软公司,在互联网以及移动互联网时代已逐步落后,推出的很多重量级互联网产品,均未在行业中获得领先地位,例如搜索引擎Bing、即时通信MSN、Space空间、Windows Phone系统等。究其原因,微软太庞大了,产品线很多,没有办法像互联网公司那样集中力量、单点突破;并且,公司庞大后,保守的精神开始取代创新精神,每个产品的上线往往需要经过多轮论证,并且行业中是否有成功案例便成为上线论证的重要因素,如此跟随式发展便成为必然。而事实上,互联网的先发优势十分重要,从行业的现状来看,只有先发企业才能形成规模化优势,而先发企业无不具有创新以及冒险精神,敢于在未知的道路上尝鲜与开拓。

因此,如果说微软的So.cl是一条“大鱼”,但也只是一条游得很慢、缺乏攻击性的“鱼”,而且似乎也看不出其成长为具有市场攻击性的“鲨鱼”的潜质。

另辟蹊径 开拓蓝海

目前,几乎所有的分析师都不看好So.cl在社交领域的发展,除非有奇迹发生,例如在So.cl上出现了一些颠覆性的设计理念,或微软举全公司之力来发展So.cl……但是,上述这些情况几乎都不可能发生,因此,微软如果将So.cl单独作为一款社交网站来发展,其估计将成为一个小众化的产品,畅游在社交网站的红海中。

几乎所有人都能预测到So.cl的命运,相信微软管理者也能够看到。事实上,任何产品或者业务的诞生,无外乎为了两个目标,一是独立发展,一是为了促进现有产品更好地发展。从目前的情况来看,So.cl处在微软多个互联网产品的“空档”中,因此微软比较明智的选择或是将So.cl用于促进微软现有多项业务的发展,或是将现有多个社交网站元素整合入So.cl并进行二次加工,以满足用户对社交网站的个性化定制需求。

首先,在互联网产品领域,微软有了统一帐号,并发展了邮箱和MSN两大应用,但唯独缺乏社交网站,So.cl正好弥补了这一空档。MSN的用户可以通过签名分享状态信息,而更多的内容则可以通过So.cl进行分享,并且用户可以通过So.cl在“六度空间”理论基础上,结合兴趣分类等要素,寻找到更多的好友,而在即时通信工具的界面上,很难实现像社交网站一般的精准定位,这也是目前各大即时通信产品共同的发展方向。

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来源:通信世界网-通信世界周刊   编 辑:张翀    联系电话:010-67110006-884
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