近日，Facebook上市事件引发业内热议，令笔者联想到中国最大的社交网站腾讯。
事实上，Facebook与腾讯的营收和利润较为接近。2011年，腾讯总收入为人民币284.961亿元（45.225亿美元），净利润为人民币102.248亿元(16.228亿美元)，而Facebook2011年营收37.11亿美元，净利润为10亿美元。
不过，它们的收入结构却风格迥异。2011年，腾讯的广告收入占比7%，而Facebook广告收入却占总收入的85%。这也代表了两种典型的互联网商业模式，腾讯以前向收费为主，Facebook以后向收费为主。
当然了，两家企业都在探索多种营收模式。腾讯今年一季度的网络广告收入增长了一倍，首超新浪跃居中国第一。而5月初，Facebook在新西兰尝试推出用户付费服务。
上市总会给企业带来营收压力。Facebook在IPO招股书中将缺乏移动广告作为一个风险因素列入，并且承认，由于用户逐渐转向通过移动设备登录Facebook，第一季度网站广告营收已经出现下滑，而且目前移动广告尚未带来有效营收。
其实，整个移动广告领域都面临着“前景很丰满、现实很骨感”的挑战。
首先，移动广告的市场前景毋庸置疑。无论是Heavy Reading预测的2013年全美100亿美元还是Gartner预测的2015年全球206亿美元，都足以说明业界对此的看好。移动终端随时随地随身的特性以及移动用户庞大的受众面，给移动广告带来了巨大的潜力和发展空间，这是任何广告主都不可能忽视的。
但是，现阶段移动广告的不便之处又是如此明显。屏幕小、广告展现模式单一、用户体验不佳等都是明显硬伤，而且目前还没有比较完善的移动广告解决方案，这也使得目前很多广告主、尤其是传统行业的广告主还没有完全认识到移动广告的价值，仍然处于观望状态。
不过对此笔者依然很乐观，毕竟用户都在从传统互联网迁移到移动互联网，广告需求自然也会随之而来。那么Facebook要做的关键是两件事，第一是继续保持高度的用户黏性，这是整个企业的生存之本；第二是打造高用户体验的移动广告平台，这是当务之急。
最后，大胆预测一下。既然Zynga和Facebook在招股书中都把对方的严重依赖列为重度风险因素，那么，最容易让人联想到解决方式就是收购。既然可以10亿美元收购Instagram，那么无论是绝对控股还是相对控股，对Facebook而言，收购Zynga都是个好买卖。
