部分研究发现，消费者更有可能注意到手机上的广告，部分原因是这些广告目前仍然较为少见、新奇。但由于移动设备屏幕较小、缺少复杂的追踪定位技术，以及广告主的担忧，移动平台上的广告价格和营收一直都相对较低。
谷歌高管表示，他们正在投入资源以缩小移动广告和PC广告的价格差距。谷歌移动广告较低的价格是谷歌每用户平均点击带来的营收数字被拉低的原因之一。
谷歌近期简化了其数百万个广告主购买跨平台广告的流程。
去年10月份，谷歌表示正在接近其每年从移动广告获得25亿美元营收的目标。该公司去年广告业务营收总计为365亿美元。
Facebook近期刚刚开始测试移动广告。该公司去年的广告营收为31.5亿美元。Facebook移动广告被称为“受赞助的内容”（sponsored stories），允许广告主向Facebook支付费用，以重新发布用户所发表的有关该品牌的积极信息。
移动广告业务对于Facebook极为关键，因为在该公司约9亿个用户中，超过一半使用移动设备访问该网站。
“我们看到了非常积极的信号，人们在看到受赞助的内容时，他们会与之互动，”Facebook全球营销解决方案副总裁卡洛琳艾弗森（Carolyn Everson）
部分分析人士质疑称，即将满两周岁的Twitter广告业务或许永远无法做到像Facebook或谷歌那样的规模。
“Twitter还要做出非常多的努力，才能将广告发展成为一个大规模的业务，”eMarketer分析师黛布拉威廉姆森（Debra Aho Williamson）说。
不过，Twitter也不乏信徒。企业软件公司CloudOn称，Twitter广告为该公司的iPad免费文档软件应用带来了近1万次下载。
CloudOn产品和营销副总裁杰扎弗里（Jay Zaveri）表示，过去几个月间，CloudOn在Twitter移动平台上投放的广告中，平均每100个就能带来2.5个应用下载，这一数字是Twitter广告带来的下载数字的三倍，比该公司在其他地方投放的广告效果都要好。“这是一次很棒的体验，”他表示。
