Twitter、Facebook和谷歌(微博)移动广告业务对比（腾讯科技配图）
北京时间6月29日消息，据国外媒体报道，移动广告是困扰谷歌、Facebook等众多互联网公司的难题之一。然而，已经有初步迹象表明，Twitter在移动广告领域正在获得成功。
Twitter今年4月刚刚开始正式在手机平台上展示广告。部分广告主称，尚未对投放于Twitter移动平台的广告的有效性做出深入的监测或研究。
但也有许多广告主，其中包括中餐企业P.F. Chang's China Bistro等，表示他们对用户点击Twitter移动广告的次数表示惊讶。
这家公司今年初在Twitter上投入了2.5万美元的广告费用，以进行农历新年的营销宣传。这些广告允许P.F. Chang's公司向搜索“中国农历新年”关键词的移动或电脑Twitter用户推送晚餐优惠信息。
P.F. Chang's表示，在广告投放后的最初四天里，大约有100万人点击、传播或者与这条Twitter广告进行了互动。在这些人群中，大约70%来自移动设备而非电脑。
在P.F. Chang监测到这些结果之后，该公司迅速将所有Twitter广告预算投入到了移动平台上，P.F. Chang数字内容和社区经理杰森米勒（Jason Miller）称。
“结果非常令人惊讶，”米勒称。他还表示，P.F. Chang's 4月份又向Twitter投入了2.5万美元广告费，以推广该公司的午餐产品。米勒称，这笔投入带来的点击量和带动餐馆销售量的效果比此前有所下降。
他推测称，Twitter广告可能更适合进行对时间敏感的营销，而非知名度营销。“这或许是Twitter广告需要改进的地方之一，”米勒称。
Twitter表示，该公司的移动广告业务发展良好，因为企业可以很容将任何一条推特转变成广告。
Twitter在移动和桌面平台上的广告形式是相同的，广告主在两个平台投放广告的价格也是相同的。在许多公司如谷歌提供的移动服务中，移动广告的价格比桌面广告的价格更低，部分原因是广告主的需求更低。
Twitter还表示，Twitter用户在移动设备上更加活跃。这或许解释了为何移动广告的互动率更高。在Twitter每月1.4亿的用户中，大约60%的用户使用移动设备访问Twitter。
“我们知道移动就是用户访问Twitter的方式，是大部分用户所在的地方，因此移动也是我们获得营收的地方，”Twitter全球营收总裁亚当贝恩（Adam Bain）说。
Twitter目前仍然是一家私人公司，并不向外界公布具体的广告营收数据。但市场调查公司eMarketer预计，Twitter今年广告营收将达2.599亿美元，高于去年估计的1.395亿美元。eMarketer和其他分析师均未单独列出Twitter从移动设备上获取的营收数字。
投资者对于Twitter在IPO之前大幅提升广告销售业绩抱有很高的期望。目前Twitter在私人市场的估值约84亿美元。据接近该公司的人士称，预计Twitter将在一年或更长时间内上市。
总的来说，移动广告的增长潜力是巨大的，但许多公司都无法在该领域获得真正的成功。据美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau）统计，2011年美国手机和平板电脑广告市场规模为16亿美元，仅占整个广告市场的5%。
