如果把视频网站竞相买剧的行为比作“铁人三项的比赛”，那么自制栏目的出现就是为视频网站插上了一双会飞的翅膀，多一项异于他人的技能。小编认为之所以各大视频网站忙着发力自制栏目，有如下几点目的：第一，培养自身品牌形象；第二，突破版权流量之争；第三，寻求差异化路线。作为视频网站未来的发展趋势，自制栏目有微电影、自制剧不可比拟的优势，例如成本相对较低、互动性较强、制作周期短、定制内容灵活、场地限制不多。优秀的自制栏目需要注重前期的策划、节目的录制、后期的剪辑、广告的投放等一系列事情。其中，内容上不管是对文化的解读还是潮流的分析，栏目定位都占有举足轻重的地位。小编通过对比发现，各大视频网站的自制栏目路线有很大差异。
腾讯视频：力推体育自制
腾讯视频借助门户网站的优势，自制节目内容囊括体育、人物、评论等多个方面。特别是在体育方面，其中包括《西甲大爆炸》、《NBA解密档案》、《欧洲足球报道》等。随着奥运的临近，更是推出了以《中国茶馆》、《品蔚英伦》和《全球探营》为代表的三档奥运节目，从不同角度向观众展示伦敦和奥运的另一面，用特别的视角关注奥运时代的再次到来以及奥运为伦敦这座城市带来的变化与活力。
搜狐视频：全面发展
搜狐视频较为全面，包括军事、评论、社会、娱乐等众多题材，细分可以归纳为两大类：社会高端和娱乐大众。《搜狐大视野》、《军情前哨站》、《微言大义》、《微辩会》和《心灵讲堂》属于前者，定位于关注社会时事的高端人群。而《NewFace》、《大鹏嘚吧嘚》、《综艺马后炮》、《明星在线》和《先锋人物》属于后者，定位于关注娱乐文化的普通大众。自2008年独家赞助北京奥运会开始，搜狐视频就没有停止在体育自制领域的尝试，从奥运会时张朝阳亲自担纲主持的《搜狐北京播报》，到奥运会结束后推出的《冠军访谈》，再到2010年亚运会时吸引“央视名嘴”韩乔生加盟的《乔家大腕》、南非“世界杯”吸引贝利、马拉多纳参与的《巨星对话》，均取得了收视与营销的双丰收。2012年正值奥运年，《西游伦敦记》作为搜狐伦敦奥运战略的重要组成部分，吸引着多位明星担纲主持，亲身感受奥运气息。近日，搜狐视频和湖南台合作打造的《向上吧！少年》更是进一步推进“台网联动”的模式，为未来网站发展找到了新的突破口。
爱奇艺：偏爱综艺自制
爱奇艺对综艺节目情有独钟，建立了“综艺大日播”体系。脱口秀《以德服人》邀请郭德纲、于谦、韩乔生加盟，意图打造全新版“锵锵三人行”，用针砭时弊的言语探讨当今社会的热点。力邀知性女主播朱丹主持的访谈节目《青春那些事》，则营造着轻松随意的聊天氛围。访谈内容区别于《鲁豫有约》、《非常静距离》，更趋向于受访名人之前不曾谈论过的日常生活或曾经的梦想，为观众呈现出明星的不同侧面。除此之外，柳岩主持的《健康相对论》、旅游节目《小姐爱旅行》、拥有娱乐DNA的《娱乐猛回头》和《综艺大嘴巴》、从海外购买版权进行本土化自制的相亲节目《浪漫满车》，也都将“综艺”二字进行到底。
乐视、土豆、优酷：时尚当道 自然亲近
乐视网6月原创季推出的《我为校花狂》、《魅力研习社》和土豆网Channel豆频道推出的时尚综艺栏目《哈林哈时尚》、真人秀《土豆玩出味》则将目光聚焦在时尚潮流领域，以迎合青年口味。优酷网新近上线的《晓说》形式更加天然亲近，高晓松如同相熟已久的朋友一般对你娓娓道来。虽然有时表达不通畅，但却贴近最松弛的状态，好像在饭桌上、茶馆里自由散漫地谈天说地。
小编认为，目前自制栏目虽看起来繁花似锦，但实质上却是乱花渐欲迷人眼，背后充满了泡沫。真正扎扎实实在做自制栏目的视频网站有几家，玩票性质的也不少。有的节目无论是在口头表达上还是视频画面质量上，都显得很“糙”。甚至有些大打出位牌，故意用“性感”、“美腿”、“大尺度”等字眼来吸引眼球，提高点击量。视频网站的点击率固然重要，但它不能作为“万恶之源”，让低端、色情、暴力、粗制滥造成为自制节目博关注的手段。视频网站和电视最大区别就在于一个是“我想看”，一个是“让我看”。如果因为自制栏目的低俗化给视频网站贴上了不健康的标签，无异于自绝后路。与电视荧屏管理相比，网络视频节目管理还处于“真空地带”，制度上的不健全或多或少会让一些人钻空子，因此视频网站只能凭借从业人员的自律，在文化素养和道德伦理上把好关。
