在这种较大的屏幕上，广告和内容都拥有很多空间。即使在稍微小一些的PC屏幕上，广告看起来也并不突兀，如下图：
PC上较小的屏幕展示广告的模式（腾讯科技配图）
但是在智能手机上，广告却可能显得很突兀，并让用户感到厌烦。如下图：
智能手机上的广告模式（腾讯科技配图）
这是纽约时报的移动应用，已经属于设计相对较好的应用。
移动广告并不仅仅是更小，其表达能力和吸引力相对PC广告也有所减弱，甚至会带来用户反感。
当然，除了以上几个与屏幕大小有关的显而易见的问题之外，人们对于智能手机的理解同样存在误区。不同计算设备的使用方式是不同的。
当我们坐在笔记本或台式机屏幕面前时，我们的注意力是相对集中的，所花费的时间也相对集中。用户很清楚自己在哪里、在做什么。
但当用户使用智能手机时看，往往都是处于移动之中，周围存在各种人、活动等真实世界的吸引和干扰。正如玛丽米克尔的报告中所指出的那样，用户在移动设备上花费的时间是碎片化的：
用户使用智能手机的时间“碎片化”（腾讯科技配图）
我们在使用智能手机时的注意力与使用PC时不同。
财经网站Business Insider曾经对移动广告商InMobi所做的移动广告报告评论称：
“全球60亿部移动设备上都有移动广告的身影。平均每部设备每年带来的移动广告营收不足1美元。这显示了移动广告未来五年巨大的增长潜力。”
这段话中，每部设备每年贡献广告收入不足1美元是事实，而“巨大的增长潜力”则只是美好的想象而已。
有些人将基于地理位置信息的移动广告（LBA）看做是未来，但我担心LBA可能会成为另外一种垃圾邮件。LBA对于广告商或许是热门话题，但公众对LBA却表示了担忧，正如MobileMarketer网站的一篇文章所评论的那样：
“现实情况是，LBA并不吸引消费者，而是会吓跑消费者。移动广告商需要意识到，消费者和广告商在LBA方面的态度不一定是一致的。如果广告商忽视了用户关系、相关性和偏好，而是采用短视的做法，LBA未来将面临隐私监管上的障碍。”
如果整个行业在五年的积极尝试中都未能破解移动广告增收的秘密，那是因为移动广告根本就是无解的。小屏幕、不同的注意力模式和日益增加的隐私担忧将成为移动广告行业不可逾越的障碍。
