北京时间6月11日消息，前苹果高管、Allegis Capital合伙人让-路易加西（Jean-Louis Gassée）近日为媒体与科技博客MondayNote撰文，称由于移动设备的屏幕限制、用户注意力分散和隐私担忧等问题，移动广告行业或许永远无法达到PC网络广告行业的巨大规模，移动广告增长潜力巨大的预言仅仅是“海市蜃楼”而已。
以下为文章概要：
关于FacebookIPO的糟糕表现，仍有许多问题有待问答，但有一点我们很清楚：随着越来越多的Facebook用户从PC迁移到智能手机上，投资者开始担心移动广告营收低于桌面广告。有人认为这只是暂时的，当未来移动网络使用模式确定时，这一问题将得到解决。也有观点认为，投资者有理由表示担忧，因为移动广告营收将永久性的低于桌面广告。
首先让我们来看玛丽米克尔在上周的All Things D大会上所做的互联网趋势报告。在幻灯片中，她预计美国市场拥有规模达200亿美元的移动广告市场机遇。
米克尔使用“机遇”一词，意思就是“尚未完全发挥的潜力”，也就是说，她认为仅美国市场未来的移动广告营收就将比现在增长200亿美元。相比之下，谷歌(微博)最近一个季度的全球广告营收约为100亿美元。
200亿美元是很大的一个数字，它使我开始思考：为什么业内资金实力最雄厚、最成熟的企业无法真正获得如此高的移动广告营收呢？它们拥有优秀的人才和基础设施，也明白如今的状况——是否有更深层次的问题？
有些人给出的答案很简单：移动市场尚处于发展早期。但这个理由经不起推敲：第一款iPhone诞生于2007年6月底，智能手机2.0时代至今已有5年时光。Android和iOS均凭借快速发展的应用商店成为了发展繁荣的平台，每年销售设备数量达上千万台，到今年接近5亿台。品牌营销主管、广告代理公司、搜索引擎、社交网络等无数充满活力的创业公司都绞尽脑汁、用尽各种办法进行尝试，但移动广告营收仍然原地踏步。
为了回答这个问题，我们需要探究事物的核心。很多人都有这样一种错误的惯常思维模式：新事物只是旧事物的放大或缩小。
我们以前就见到过这一公式，并在很多地方滥用它。多年前，市场守旧者不得不承认，小型计算机并不仅仅是缩小的大型机。制造商、供应商和软件厂商都不得不适应小型机的限制，同时受益于一种新的、截然不同的环境。几年之后，历史再一次重演：微型计算机并非小型机的缩小版，而是一种真正个人化的机器，消费者能够用手提起整台电脑，能够学会使用，并负担得起它的价格。
经历过上一代科技飞速发展的人们应该更加懂得这个道理，但人们往往喜欢偷懒，简单套用“X只是Y的放大或缩小版”这个公式。当iPad发布时，一名前苹果董事对其评论称，“iPad只是一款大号的iPod touch”。
在2010年的D8数字大会上，某公司CEO与一名手持iPad的观众争得面红耳赤，声称iPad只是去掉键盘和鼠标的PC而已。我也要做一下自我检讨：2010年4月3号，我在将iPad和PC进行对比之后，曾悲伤地得出结论，iPad上“缺失”了很多Mac电脑上的功能。
如今我们面对智能手机上的广告，同样陷入了简单思维导致的圈套里：“移动广告只是PC上的网络广告缩小到手机屏幕上而已。”于是，PC网络广告的运作方式、设计和商业模式通通都被搬到了移动设备的小屏幕上。
PC广告行业在多种大小的屏幕都获得了成功。在PC上的大屏幕上你可能会看到如下图这样的广告模式：
PC上较大的屏幕展示广告的模式（腾讯科技配图）
