近日，国内B2C平台天猫发起的消费者“自定义网购”引来网友新主张。消费者可以通过自己的喜好将天猫上的商品打上不同的风格标签，由此来定义天猫。从4月16日到4月25日十天时间中，参与天猫网购风格定义的人数达到1500多万人，网友创建的完整“个性天猫馆”近500万个，分享转发次数2000多万次。有2000多名网友还通过微博、SNS分享给其他人购买获取提成。据天猫数据显示，在20个不同的网购风格标签中，“宅”被网友选择的次数最多，说明消费者更多处出于“宅”的目的来进行网购。
自2008年建立以来，已经有7万多品牌及超过5万的企业级商家进驻天猫。截止目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。而在2011年双11当天，天猫更是创造了单日33.6亿的交易额。
