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陈年:凡客需通过盈利证明模式正确 毛利率目标40%
http://www.cww.net.cn 2012年4月25日 15:41
按凡客的预计,2012年V T组准备的销售量是1500万件。 这是另一个凡客要寻求的平衡之道,对于处于准备IPO的凡客来说,增长仍然是至关重要的事。对于产品拓展的边界,陈年无法给出具体的答案。“我只能说今天在能控制的范围里,我会更加关注已经做得相对来说比较成熟的品类,但是有一天当凡客的用户量又有一个大的突破的时候,可能会有变化。” 而凡客正在尝试的是一种新的产品拓展分层架构。“第一层叫做畅销经典款,这就是比较标准化的一款;第二层叫做创新款,就是在畅销经典的这个款下面有所变化,补充更多的款,这就叫创新;第三层叫做突破,比如化妆品。” 之后,生产量根据数据进行制订。第一层的畅销经典款是可以根据去年的数据,今年新用户的增长等数据算出来的;第二层的创新款,生产量相对来说要比畅销的那个量小很多,做一些实验;第三个突破款完全是起定量,比如先做100个,拿过来先试一下。“未来我甚至会考虑,比如在V +上一些成长非常快的品牌,我可以收购它。” 在陈年看来,这样的尝试已经初见成效。“如果说去年九、十月那个时间点,那个时间点到今天的话,我们库存周转应该提高了2到3倍。”如果说那时候库存周转的速度是100天的话,现在大概就是50天到30天。你就想吧,去年的T恤,现在库里面就堆了700多万件,今年的量肯定要比去年大很多,但是库里面可能只堆了两三百万件。” 2011年凡客的库存危机是否已经消逝。陈年回应:“你们看到的不是说无限制地在卖,是断货,这才是最重要的。如果说所有东西,现在堆了几万件东西在这你随便拿吧,我们还没到那个地步。我今年担心的是我们有些主要的产品线可能供货不足。” “以盈利证明凡客模式的正确性” 2012年3月26日,凡客V T上线,当天销售了5万多件,3月27日过了10万件,截至目前最高的销售额达到15万件。 “我没想到3月份的T恤会达到这个量,因为过去这都是四、五月发生的事情。”陈年说,也就是在那个时间点,我一步一步觉得春天来了。 从2007至今,凡客已经完成了6轮融资,最后一轮融资额达到2.3亿美元,估值超过30亿美元。在上述接受采访的投资人看来,完成IPO应该已经成为了投资方的迫切要求。投资人还能继续等下去吗? 对于这一点,陈年果断地回应记者道:“这是我的事,我的投资人给你们匿名信了吗?一定要把这个压力给陈年。”在他看来,从根本来说,公司的成长还是品牌和产品。“你就说上了市又怎么样?难道还要我们把血淋淋的教训都列出来吗?” 2011年底,凡客传出赴美上市的消息,至尽传闻不断。投中集团首席分析师李玮栋向南都记者分析,目前中国企业去境外上市还不是一个理想的时间。“从3月份看,上市企业调整融资规模,降低自己的发行价,这样的情况下股价还是下跌,所以说中国公司现在去境外上市的话不是很乐观,对凡客而言也是一样。” 不过,即使不上市,陈年认为凡客的钱也够花了,也不需要再进行下一轮融资。“做了6轮融资,融了4亿多美元,还融钱,这个太过分了。” 他更为迫切想去做的,是“用凡客一个好的成绩,来证明凡客模式的正确性”,而盈利是“一个最简单直接的证明”。“盈利是最重要的健康指标。因为如果在这样一个规模下面,还有相对不错的增长,能够盈利,这就说明这个模式是走得通的。” 对话 陈年“离职高管涉及的具体业务不多” 【谈上市】 南都:您觉得对于凡客来说,上市这件事情的意义在哪?您对上市这个事情是怎么样的考虑? 来源:通信世界网 作 者:谢睿编 辑:林雪萌 联系电话:
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