《冲刺伦敦》首期开播，揭秘林丹15冠背后的故事
第三步：杀手级产品满足极致需求
市场调研数据显示伦敦奥运会相比北京奥运会，用户在民族情感、金牌关注度方面都有了普遍下降，更多用户将会怀着追求快乐体验的心态参与本届伦敦奥运会。
针对这一变化，腾讯着手设计了两款基于微博的杀手级产品，为的就是满足极致性的用户体验。“世界杯期间有个数据大师，不但能把每一脚传球都分解出来，而且能画出传球路线，鼠标点下去，就能弹出回放视频。这种关乎精细判断和战术分析的产品，对专业体育迷或教练来说，非常有用”。据腾讯网副总编辑、2012年腾讯伦敦奥运项目负责人王永治先生透露，腾讯奥运期间会有一款与微博互动和图片相关的类似产品，但更超越。
此外，在PC终端将有一款桌面视频播放器推出，它相当于手机大小，方便上班族随时观看和拖拽。移动终端上的奥运应用也已进入测试阶段。据王永治透露：“奥运期间，微信将启动叫醒服务。比如，刘翔用‘乡亲们，再过10分钟要决赛了，大家快起来看我比赛啊’为微信用户做提醒，相信大家一定会振奋精神为他助威。”
汰弱留强：门户大战投入决定产出
借奥运倒计时百天之际，腾讯还推出系列专题与广大网民一起倒数计时，感受来自伦敦的心跳。腾讯已特派前方记者采访伦敦奥组委准备情况，并有特约记者团微博图文直播伦敦庆祝仪式与当地的盛况。借微博、社区等传播制造信息的同时让用户也互动参与进来。
于此同时，全力启动“百天百人”策划专题，在倒数计时的100天里，关注与奥运相关的100个人的故事，到奥运开始前，每天一期。在广大网友关注的中国运动队方面，策划“中国军团备战图志”专题。以备战冲刺伦敦为主题，探秘备战的方方面面，给广大网友提供更为宽泛的奥运信息来源。各类专题的全面启动使腾讯对奥运的信息更加多样化和别开生面。
王永治在谈到腾讯的奥运准备时强调，互联网体育营销有一条心照不宣的原则，“高投入高产出，低投入不产出”。王永治认为，奥运期间各家网媒比拼的除了速度外，第一时间触达率最关键。触达率比拼的是投入，触达速度越快、触达率越高，这就意味着要花费更多的服务器和带宽。北京奥运和南非世界杯期间，腾讯对自身的要求是，同步在线用户10秒之内就要收到金牌Tips。目前，腾讯用户白天高峰期1.3亿用户在线，晚上7-8千万用户在线，预计整个伦敦奥运期间消耗带宽费用高达数千万元，这还仅仅是硬件方面的投入。
腾讯除在平台、内容、投入等层面准备充足外，其他方面也已为伦敦奥运做了精心布局。包括与国际篮联、乒联、羽联、泳联合作拿到14张单项采访证，确保了主要赛场的覆盖；签约181位奥运健儿使其成为“全明星播报团”成员，以及近百位奔赴前方的记者和400位后方编辑，17天x24小时的不间断报道，确保冠军第一时间出现在腾讯主演播间分享获奖感言；4月12日与世界钢琴大师郎朗的跨界联姻，签约其成为“腾讯奥运大使”；以及将在4月20日完成历时两个半月的欧洲、南美、日韩等8个国家的大型海外探营活动等。
种种迹象表明“准备好了”的腾讯将向世人呈现一场美妙绝伦的奥运盛典。在未来的100天里，腾讯将逐步与中国近十亿网民一道，共同呈现腾讯奥运嘉年华。
