四年一度的奥运大戏又到验收之时，万众期待的伦敦奥运进入了“百米冲刺”阶段——倒计时100天。互联网门户大战也已悄然拉开。
2012年4月18日，腾讯奥运专题（http://2012.qq.com）上赫然出现一行大字“距伦敦奥运开幕还有100天”，同步，腾讯IM登陆窗口、腾讯微博页面也打出“奥运还有100天开幕”的提醒。一天之间，伦敦奥运通过腾讯平台进入7亿网民生活。
作为腾讯网媒报道奥运的主战地之一，腾讯奥运专题自去年9月先发上线。经历200多天的准备，腾讯网媒、无线、微博及视频等各大平台均整装待发，系列动作直指伦敦奥运。
第一步：移动化、社交化打造用户奥运亲临体验
伦敦奥运的时差，使更多用户选择通过互联网或移动终端随时随地享受奥运。调查发现，49%的用户表示奥运期间会用手机关注；绝大多数用户喜欢看比赛时与人互动、交流，QQ/MSN等聊天软件是最常用的交流方式；微博已经成为网民看赛事时与他人互动的主要交流方式之一，超过了其他网络应用。腾讯基于用户洞察，构建Web+Wap奥运实时社区，互动产品全线出击，一站式体验，打造精彩奥运在线生活。
目前，腾讯即时通信平台用户已经超过7.2亿，微博用户3.7亿。腾讯微博平台的快速崛起使每天登陆QQ、随时随地刷新微博成为了网民的基础性网络行为，也就注定了2012年的伦敦奥运会将是一场全民网络参与的奥运会。
除打出奥运即将来临的提醒外，微博平台也借百天倒计时发力，正式启动相关活动。内容结合百天奥运热门助威话题、微心愿、奥运奇缘(明星脸)等，旨在带领广大网民一同畅聊奥运、趣味奥运、预热奥运。由此腾讯构建的一站式 “及时”+“随时”体验平台，将带给数十亿网民浓厚的奥运氛围和“主场式”体验。
QQ登陆框Banner提示“距伦敦奥运会开幕还有100天”
腾讯微博Banner提示“伦敦奥运会倒计时100天”
第二步：原创视频提升用户依赖
原创栏目电视化运营，是属于腾讯伦敦奥运的别样风景。值得一提的是，早在去年10月完成首播的《中国茶馆》搭设在伦敦奥运新闻中心附近的腾讯演播室，将作为奥运冠军与父母第一时间见面庆功的场所。腾讯预计提前邀请30对准冠军父母或亲属飞赴伦敦，届时，冠军父母（或亲属）将现场为运动员烹制特色家常菜，以唠家常的方式与腾讯用户在线分享团聚的喜悦。在紧张赛事之余的独家温情献映，势必令腾讯前方大本营成为中国媒体的新闻中心。
而在奥运倒计时100天，依托腾讯体育而生的自制视频节目、大型策划报道方面的优势明显。尤其是发布伦敦奥运战略以来，规划了近十档原创奥运视频节目。值奥运倒计时100天重磅栏目《冲刺伦敦》的推出，突显出腾讯在视频的优势与信心。
倒计时一百天原创视频节目《冲刺伦敦》是腾讯针对本届奥运十档栏目的一档，属于深度访谈类。腾讯体育将派出众多采编人员系列采访2008年奥运会多位前奥运冠军，探访其备战情况、成行经历等。从不同的角度、不同的人物出发，充分整合腾讯的特色资源，继以专业内容与包装打造百天奥运期间最值得期待的原创视频节目，向广大网民揭秘奥运运动员的台前幕后。
