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移动应用广告平台发展迅速 成新型移动互联网商业模式
http://www.cww.net.cn   2012年3月9日 09:55    

广告随着承载媒体的不断演进,从早期传统媒体发展到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告便进一步从平面、桌面向移动平台演化。在WAP网站广告的基础上,手机广告运营商进一步推出了短信/互动营销广告、彩信/手机报刊广告。现在,随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行,各类移动应用(App)成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代,移动应用广告被行业视为新的蓝海,具备极大的掘金机会及战略意义。

动应用广告平台展迅速 参与业类

目前移动广告平台市场整体发展迅速,但在运营模式、增值服务提供、营销推广思路方面仍存在同质化等问题,对比海外优秀平台仍处于初期模仿阶段,竞争集中于广告单价、平台覆盖、应用数量等指标。有效的本土化创新是国内平台在竞争中制胜的重要策略。

 

精准、位置、互尾是移动应用广告的四大特性

手机、平板电脑等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比,具备位置性、随身性、隐私性、长期在线等优势。同时,相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式,移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也略胜一筹。总体而言,移动应用广告具备了如下特征。

1.精准性:区别于读取PC/手机浏览器cookies所获取的用户上网行为特征,通过手机应用及内置广告一方面可抓取得到机型、操作系统、IMEI等标准化信息和媒体使用行为等非标准信息,从而实现人口统计学和背景信息推断,描绘更为精准的用户行为、使用时间等特征,从而实现广告的精准智能投放及管理。

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来源:《互联网天地》   作 者:艾瑞咨询移动互联网分析师 童斌编 辑:林雪萌    联系电话:
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