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Quirky:社交化创意生产线
http://www.cww.net.cn   2012年3月9日 16:26    

Quirky 打造了一个社交化的创意生产平台,使创意生产不再是闭门造车,而是让更多的人参与进来。在Quirky上,每个人都可以是创意生产的参与者。

25岁的本·考夫曼(Ben Kaufman)带领着他的团队创建了一个创意生产平台——Quirky。他利用社区将创意生产的整个过程变得更有趣味,使产品变得更加市场化。Quirky既是创意生产的催化剂,又将创意产品成功的从线上推广到线下。

创意生产的催化剂

当我们进入Quirky页面时,发现首页并不像想象中的创意网站那么富有诗意。简单的设计,清晰的思路,映射出Quirky独有的特色。经过简单的注册,你就可以开始用“最简单的方式让你的创意成为现实”了。Quirky如今有6.5万名注册用户,并且以每月20%的速度递增。这样迅速的发展不禁让我想要去探究Quirky的魅力所在。

首先,用户只需10美元就可以在社区上分享自己的创意。提交费让用户在提交创意时更加谨慎,并且用户可以获得很多有意义的反馈和一些市场数据,甚至可能让创意成为商品。提交创意之后,社区里的用户都可以参与投票,反馈,提出一些建议等。社区作为一个协调者,帮助创意分享者和参与者进行互动,在这个过程中,创意被不断的提炼而走向成熟。每周,Quirky会选出评分最高的创意,而该创意的分享者不仅会得到永久的专利费,还可以有机会将他的创意实现。在创意实现阶段,则是由Quirky内部的工程师和设计师共同运作,最终将创意产品推向市场。

目前,Quirky已经获得了1260万美元的风险资金。难以想象这样的一家公司是一个25岁的桀骜不驯的大男孩的杰作。本·考夫曼(Ben Kaufman)认为,“99%的人都是异想天开的发明创造者,他们有着伟大的产品开发点子,但是其中绝大多数没有时间、精力或者专业背景帮助他们实现自己的开发梦想”。而Quirky可以带给他们希望。

线上线下互补的商业模式

除了社交化的创意生产线,Quirky还是一个社交化的电子商务平台。Quirky的用户不仅可以参与投票,还可以通过shop购买创意产品。而这个过程会让人们觉得非常有趣,因为他们曾经支持的创意成为了实在的产品,购买动机非常强烈,大大提升了成交量。

当然,Quirky主要发展的是线下。例如一个旋转插座,在美国各大超市上架508天,销量就突破了10万。这是怎样做到的呢?从线上到线下,这其中需要大量的市场调研,而社区上的投票用户其实就是潜在的购买者,通过他们的评论和投票,Quirky可以分析出该产品是否会受欢迎。所以,在Quirky下订单之前已经获得了大量潜在用户的支持,已经拥有的一定的市场,降低了开发产品的风险。此外,商品在线下大量销售,反过来可以对线上知名度有正向作用。很多用户通过线下购买了解了Quirky,提高了网站的知名度。

社区让Quirky吸纳了大量的创意和市场反馈,而线上线下的互补又让Quirky完成了电子商务和实体购买的完美结合。Quirky创造了一个新的商业模式,无论从竞争性和风险规避上都做得很好。这也是为什么Quirky这么被人们看好,获得了一轮轮的融资。当然在专利的保护上,或许Quirky还要面对一些难题,但相信随着Quirky发展,它会更加完善和专业化。通信世界网

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来源:《互联网天地》   作 者:李青编 辑:林雪萌    联系电话:
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