在庞大的APP应用市场里，产品推广更是形式单一。APP市场中，应用程序最有效的推广方式是排名推广，排名推广对于有资金实力的大企业极具优势，但小企业无疑在这样类型的模式下处于劣势。以目前苹果APP Store为例，排名前25的应用中已经没有中小型独立开发团队的产品了，甚至在排名前50的应用中也只存在少数，在大企业逐渐涉足移动应用市场之后，APP市场推广模式单一的弊端已显露，也许《愤怒的小鸟》的成功在现在的环境中不可能再次诞生。
现状四：应用安全问题
APP应用的安全问题一直都是最危险但也最容易忽略的问题之一，由于APP安装在本地环境中，一些APP会利用移动设备安全性不高的弱点进行恶意行为，这一点在Android系统的手机上表现尤为明显，Android系统的开放性吸引了众多开发者，它允许第三方开发者开发系统级别的程序驻留后台，这就出现了许多常见的“关不掉”的APP，后台的驻留可能导致用户信息行为的被侵犯、驻留内存导致机器性能下降和浪费用户流量电量等问题。
现状五：APP应用疲劳
艾瑞咨询整理了市场研究公司尼尔森与益普索的数据发现，全球智能手机用户在手机上平均安装了27项应用程序，中国用户手机安装的平均应用程序数量为15个。由于智能手机主要填补了用户日常生活的碎片时间，因此对于用户来说APP的使用是有规律性、固定性的，也许用户根本就不需要体验几十万个应用程序。
另一方面，从用户的角度出发，APP的软件更新大部分要通过应用商店下载新版本的APP，而频繁的更新版本导致用户使用程序繁琐，损失流量，用户体验下降。
现状六：运营商束缚
由于APP应用程序受制于运营商的限制和保护，对于有实力的大企业来说，有能力与苹果展开竞争的互联网巨头们并不会单单的满足于在苹果或Android应用商店里以APP形式出现，如Facebook等企业希望能跳出APP市场的体系，独立建立专属的买卖支付渠道，摆脱苹果的APP Store对其在移动领域的束缚，Web端的应用是他们现在选择的方向。
