未来智能电视可能为消费者提供更多的选择。对于它是否会冲击机顶盒，李易表示应区分而言。
他认为，机顶盒主要分为三类，即有线电视DVB机顶盒、互联网电视OTT机顶盒以及电信运营商IPTV机顶盒。目前，对OTT机顶盒而言，智能电视对普通消费者能起到宣传推广的辅助作用，能促进OTT机顶盒销量的增长。对于DVB和IPTV，由于涉及到行业设备范畴，短时间内，智能电视不会造成前两者大量用户流失，依然能够实现各自发展。但是在未来，一旦智能电视和OTT机顶盒的服务质量和用户体验得到提高，将不可避免给DVB和IPTV带来冲击。
为防范这个情况，机顶盒厂商应注重终端的交叉融合，发展出各自的行业特色。比如IPTV 3.0标准里面，特别提出了智能终端的分类，这会使IPTV融合智能电视的特性；DVB机顶盒也会吸收智能电视的一些特性，只不过由于广电的强意识形态和安全播出的需要，在吸收智能电视特性时会更为谨慎。
国内厂商不惧外来和尚
目前，智能电视的操作系统主要是Android，也有小部分采用了Windows。不过，有消息称，苹果将于今年推出iTV，参与智能电视市场的争夺。然而，国内企业却表现出与手机厂商不同的态度。
长虹多媒体产业公司董事长林茂祥曾表示，传统彩电企业并不惧怕苹果，电视更注重家庭共同使用的功能，苹果的理解未必有彩电企业深刻。苹果的高价位也决定了它无法抢占彩电市场太多份额，因为中国消费者对价格便宜的智能电视需求仍然很大。
智能电视对传统电视厂商来说，机遇与困难是并存的，2012年智能电视增强互动交换性能，打造智能体验的平台，是符合消费者的需求的，也是传统厂商的核心竞争力。陆刃波表示，随着三四级市场已经被打开，中国家电企业掌握了本土80%左右的市场份额，智能电视等中高端产品在三四级市场将扩大销售空间。
李易告诉记者：“苹果只是其中的一个推动者。在智能电视的软件系统服务方面，谷歌的安卓系统入门的门槛较低。”此外，微软公司宣布下一代WIN 8操作系统将支持ARM架构芯片，有消息称其还将内置XBOX 360模拟器，“可以预见，微软将在PAD及TV方面重点发力”。
根据苹果一贯的操作手法，其不可能与其他终端厂商合作，因此国内企业并不可能与之分食市场；而且在中国，政策因素也是不可忽视的重要因素之一。吴纯勇表示，无论是苹果还是其他厂商等相关产品，在国内和国外所面临的管理体系完全是不一样的。
李易则认为：“如果苹果电视能进入中国，它将是强有力的竞争对手。如果不能进入，它也将是优秀的模仿对象。”
