虽然，在此之前，索尼移动已于今年1月发布了首款以“Sony”为品牌名称的智能手机Xperia S LT26i；2月26日，已完成重组的索尼移动在巴塞罗那举行的“2012世界移动通信大会”期间发布了两款智能手机新品Xperia P和Xperia U。但昨天下午的发布会却是索尼爱立信正式更名为索尼移动通信之后在中国内地的首次正式公开亮相。
无论是对于索尼移动通信甚至整个索尼集团而言，本次在中国大陆的新品发布都极具历史性意义。而业界对于索尼移动通信的未来也充满了兴趣：全新的索尼移动通信将如何打造智能手机品牌？产品策略将如何演进？销售渠道又将如何拓展？对于上述问题，索尼移动通信大中华区总裁奎迈格进行了详细解读。
母公司资源为索尼移动增添优势
2011年10月，索尼和爱立信共同宣布，索尼将以10.5亿欧元现金收购爱立信所持50%的索尼爱立信股份，使索尼爱立信成为索尼的全资子公司。这项交易已于2012年2月完成，原索尼爱立信已成为索尼集团的全资子公司，并正式更名为索尼移动通信。
从索尼爱立信到索尼移动通信，并不只是公司名字的改变，奎迈格对此深有体会：“过去我是属于索尼爱立信的，而现在公司发生这么大的变化，情感上的确有些恋恋不舍。”
不过，奎迈格坚信，随着索尼集团全资控股公司之后，不仅将原来的人员、技术、产品进行了统一，还使索尼移动通信有了索尼集团这样一个庞大的基石，这将使索尼移动通信在市场上有更多的机会，比其他竞争对手有更多的优势。
索尼集团在消费电子产品和娱乐产品方面有着非常丰富的资源，正如索尼新任CEO平井一夫在“2012世界移动通信大会”上所言，索尼移动通信可依靠索尼的内容优势迅速将智能手机整合到其广泛的互联网消费电子产品线中，后者包括平板电脑、智能手机和PC，这不仅对消费者有利，还将推动索尼的业务增长。
平井一夫尤其强调，上述这一切只能在索尼公司实现。其实，平井一夫在刚刚就任索尼CEO之后就喊出了“One Sony”的口号。他表示，索尼移动将会是索尼整体战略中的重要组成部分，索尼将以强大的硬件、内容和服务吸引用户，尤其是手机上的音乐及影片。
对此，奎迈格表示，会紧跟母公司的整体战略而发展，索尼移动通信希望能够跟整体索尼品牌共同发展。整合之后，索尼移动通信与客户、零售商、运营商的关系更为密切，尤其是能够创造出更多与运营商合作的机会。
Xperia智能手机品牌将延续
虽然索尼集团拥有一定的产业链整合优势，但相比于之前早已家喻户晓的索尼爱立信品牌，索尼移动通信这一品牌则略显陌生。对此，奎迈格表示并不担心，他透露，“此前索尼爱立信的智能手机品牌Xperia将得以保留，并且该品牌已经成为索尼众多产品品牌中的子品牌。如同VIVO代表索尼笔记本电脑，BRIVA代表索尼电视一样，Xperia将代表索尼智能手机。
回顾过去的5-10年，索尼爱立信已经在用户心中奠定了Xperia品牌的基石。而在奎迈格看来，今后Xperia系列智能手机将成为原有品牌和新品牌的承接者，索尼移动通信将借助这一系列机型使技术、产品、品牌甚至生态系统得以延续。
同时，索尼移动通信将不断加强在市场营销方面的宣传，尤其是在Xperia系列将做很大投入，包括销售网点的布设以及营销方式的改进，例如在销售点设置店中店、增强客户体验等。
对于索尼移动通信未来的业绩目标这一敏感话题，奎麦格并没有给出明确答案。但他指出，“中国将成为全球最大的智能手机市场，也是索尼移动通信最看重的市场，索尼移动通信将进一步加强与运营商的定制合作。”
而对于千元智能手机在中国市场的火爆，奎麦格认为这主要取决于整个市场的情况，索尼移动通信的产品主要还是针对中高端，同时也会考虑市场细分的需求。
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