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2011年奢侈品网络购物交易规模预计超过100亿元 凸显网民高端购物消费趋势
http://www.cww.net.cn 2012年3月12日 10:16
趋势二:二、三线奢侈品品牌将增多,消费者品牌、品类选择面更广 品牌商是否开放授权,国内奢侈品货品以库存过季产品还是全新上线产品为主,直接反映出品牌商和国内奢侈品网站的竞合关系。品牌商一方面希望能够得到销售额的增长,另一方面又不愿销售过多产品降低其高端、尊贵和神秘的品牌形象。 国内奢侈品网购主要集中于国际顶级奢侈品品牌的购买,大量的奢侈品品牌并未引入国内,而随着奢侈品行业近几年的市场培育,预计大量海外二、三线奢侈品品牌逐步进入国内奢侈品网络购物市场,成为国内奢侈品网站的主要供货商。 此外,国内奢侈品品类主要集中在小件商品中,如服饰箱包、珠宝钻石、腕表配饰等,未来市场将引入更多奢侈品品类。从装饰配饰到起居生活,用户奢侈品品类选择性面更广。 趋势三:奢侈品消费更趋理性 随着奢侈品品牌大举入驻国内市场,以及奢侈品网络购物行业的快速发展,消费者对于奢侈品的消费会更趋理性,未来或将出现三方面变化。一是消费者对于奢侈品品牌认知逐步提高,不再局限于名气大的奢侈品,如Armani(阿玛尼)、Gucci(古琦);二是奢侈品消费心理逐步成熟,不再以炫耀性消费为主,而逐步转变为对于产品整体体验和对于高品质生活的追求;三是消费者个性化需求将加大,会在不同高端聚会场所使用不同品牌奢侈品。 此外,对于商业贸易发展水平较低且不方便开设专卖店的中小城市来说,互联网渠道能够满足当地庞大的消费群体购买奢侈品的需求。因此,在网络购物市场发展态势下,二、三线城市奢侈品消费规模将大幅上升。整体而言,奢侈品网络购物市场仍有较大的发展空间。 来源:《互联网天地》 作 者:艾瑞咨询分析师丁佳琪编 辑:林雪萌 联系电话:
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