奢侈品网络购物让奢侈品本身退去了难以接近的“奢侈”的光环，取而代之的是消费者个性需求和品质生活的象征。未来奢侈品网络购物行业，或者说时尚-奢侈品网络购物行业也将迎来新的增长。
伴随着国内经济的快速发展，数量庞大的中产阶级迅速崛起并逐步成为奢侈品消费的主体，国内奢侈品市场需求随之逐步加大。近年来，国内奢侈品电商网站纷纷上线，如唯品会、走秀网、第五大道、佳品网、尚品网、优众网等。此外，传统购物平台（综合购物平台京东商城11月推出独立奢侈品网站360Top.com）、时尚媒体（女性时尚网YOKA推出购物网站Ymall.com）、网络巨头（奇虎360在今年10月推出了奢侈品导航网站lux.360.cn）等纷纷试水奢侈品网购，奢侈品网络购物行业已进入快速发展的新时期。
奢侈品网络购物让奢侈品本身退去了难以接近的“奢侈”的光环，取而代之的是消费者个性需求和品质生活的象征。未来奢侈品网络购物行业，或者说时尚-奢侈品网络购物行业也将迎来新的增长。可是，奢侈品到底是什么，奢侈品是否等于高价品。网站上的奢侈品是正品吗？目前奢侈品网络购物发展状况如何？未来发展有哪些制约因素？奢侈品购物行业未来将呈现怎样的发展趋势，针对这些问题，艾瑞咨询将进行深入解读。
奢侈品 不仅仅是价格高
目前对于奢侈品的定义相对比较模糊，艾瑞采用的是使用比较广泛的定义。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品往往具有深厚的文化底蕴、细致的工艺设计和较高的品牌溢价等属性，是其消费者身份、内涵和财富等方面的体现，如曾作为英国爱德华七世皇室珠宝供货商的Cartier（卡地亚）生产的钻戒。
目前国内市场上存在的大批量生产销售，但其原材料具有独特、稀缺和珍奇等特点的产品，它们只具备奢侈品部分特点，我们称之为泛奢侈品，如裸钻。与泛奢侈品类似的产品是高档时尚商品，高档时尚商品由于单价较普通商品高，容易被混淆为奢侈品，但与同类奢侈品相比，其品牌历史及影响力低于奢侈品。高档时尚商品，如Casio（卡西欧）、Ochirly（欧时力）等。
奢侈品购物网站主要销售过季正品
“网上的奢侈品是假的吧？”，“真的是授权合作供货？”，“真正的奢侈品用户是不可能在网上购买的”……伴随着种种质疑，奢侈品网购还是发展起来了，并且比我们想象中发展得要好。基于奢侈品购物网站采购流程和货品流转方向，艾瑞咨询整理出奢侈品网络购物供应链，以此打消消费者心中的疑虑。以下为相关解析。
国内自营式奢侈品网站的货源主要有如下几种：其一，从品牌商及其代理商、经销商处获取授权并采购；其二，买手通过国外奢侈品折扣店、奥特莱斯店等过季全新的奢侈品采购甚至买断；其三，通过品牌商秀场发布会、圣诞节节日促销等活动现场直接购买；其四，从国外专卖店采购少量当季新品，但该类货品折扣一般较少。前两项是目前国内奢侈品网站的主要采购渠道，且主要为过季产品，而只有通过后两个渠道进货才能够满足消费者对于新品的需求，所有采购渠道主要盈利均来自于地域差价。
从货品的流转途径看来，奢侈品购物网站中的奢侈品其实是正品，只是以过季产品为主。因此，从消费者的角度来看，国内奢侈品网络购物其实就相对不够“奢侈”。主要理由有三：一是部分过季的顶级奢侈品以低于5折的折扣销售，对于时效性要求不高的奢侈品消费者而言实际上比较“划算”；二是国内奢侈品购物网站上有大量国际化的时尚品牌，比如一些设计师品牌，此类商品其实并非真正意义上的奢侈品，带有浓郁的“时尚”色彩；三是通过互联网方式销售，越来越多人能够认识、了解和购买到奢侈品，整体奢侈品的形象也随之变得“亲民”。
