移动阅读或笑到最后
不过值得注意的是，这种情况在目前移动互联加速发展的背景下正在发生新的变化。以盛大文学为例，虽然其2011年账面仍然报亏，但是其亏损幅度和2010年、2009年相比已经大幅收窄。通过和中国移动、中国联通、中国电信合作，为移动运营商提供手机阅读内容。2011年，盛大文学的无线收入急剧增长，达到1.74亿元，已经和传统的网页在线付费阅读的收入大致持平，但增速却摇摇领先。
对此，新闻出版总署培训中心副主任季守利表示，以三大电信运营商为代表的移动互联网企业，最大的优势是用户群体大，投送能力强，受众价值高。“尤其在支付环节，电信运营商有着天然优势，这是其它数字阅读平台暂时还无法媲美的。”季守利称。而易观国际的统计报告也显示，目前移动互联网网民在各类手机付费应用中对于数字阅读付费应用的医院最高。据其统计，2011年第四季度中国手机阅读市场活跃用户数达3.09亿，同比增长33%，预计2013年中国手机阅读市场销售规模将达到65.31亿元，活跃用户达到3.69亿人。中国移动互联网产业联盟秘书长李易则更是直言，未来以智能手机为代表的移动阅读平台将占据数字阅读90%以上的市场份额，而纯粹的电子书阅读器将会被边缘化。
有鉴于此，再通过自身的门户平台抢占数字阅读市场份额的同时，以百度、3G门户等为代表的移动互联企业也纷纷加大对于移动阅读领域的投入，3G门户总裁张向东表示，目前3G门户已经转型成为最大的移动数字阅读内容运营方，下辖签约作家数百名，用户月点击量超过亿次。而其之所以联合中国移动举办手机原创文学大赛，目的就在于通过挖掘、聚合优质原创内容，为目前数字阅读产业链整合探索出更加成熟、清晰和完善商业模式。
