随着京东、当当等电商巨头纷纷推出电子书销售平台，数字阅读的市场前景再度看涨。近日，3G门户也联合中国移动手机阅读基地在广州高调启动“寻神季——手机阅读·3G书城原创文学新星大赛”，并宣布共同投入价值亿元的奖金及推广资源，全力打造一条成熟、清晰、具备较为完善商业模式的国内全平台数字出版产业链，以推动中国数字阅读产业快速发展。加上近期正在重启赴美IPO的盛大文学、布局经年的三大电信运营商、汉王书城、九月网、红袖添香、淘花网、大佳网等为数众多的“老兵新秀”，目前我国涉足数字阅读的内容分发平台已经呈现出了前所未有的“混战”盛况，那么群雄逐鹿，将会鹿死谁手呢？市场前景堪称光明
根据新闻出版署的统计数据显示，“十一五”时期，我国数字出版产业营销收入增长迅速，从2006年的213亿元，增长到了2010年的1051亿元，5年间平均增幅接近50%。2010年数字出版总产出占新闻出版业总产出的比例已接近10%，成为新闻出版业重要的经济增长点。具体到数字阅读内容平台领域，三大电信运营商的数字阅读平台也增长迅猛，其中，中国移动手机阅读基地的月访问用户已超过6000万，手机阅读业务月收入更是突破了亿元大关；中国联通的“沃”阅读用户在2011年也超过3400万，日均访问量超过1000万次，实现销售收入3.8亿元；即使是起步较晚的中国电信，其天翼阅读用户总数也已经超过3000万。
然而这还只是一个开始。根据国家新闻出版总署颁布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》规划，到“十二五”末，我国数字出版总产值要力争达到新闻出版产业总产值25%，整体规模居于世界领先水平”。届时，要在全国形成8—10家各具特色、年产值超百亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。政策层面的强有力扶持，无疑直接引发目前各方势力蜂拥进入数字阅读市场的关键。据不完全统计，目前我国仅涉足数字内容分发领域的厂商就已经达到数百家，除了表现抢眼的电信运营商之外、文学网站、电商、无线门户等众多互联网企业在其中扮演着主力军角色。
价值链整合还需闯关
虽然前景被普遍看好，但数字阅读市场这块大蛋糕并非每个进入者都能尝到甜头。以即将重启赴美IPO的盛大文学为例，虽然其2011年全年营收7.01亿元，同比大增78.4%，但在净收入方面仍然呈现亏损局面，且金额多达3266万元。对此，易观国际分析师孙培麟分析道：“这主要由两方面原因导致，中国盗版环境一直不容乐观，这在一定程度上阻碍了数字付费阅读收入的快速增长；此外，中国数字图书出版也处在前期初级的发展阶段，包括暴力、色情等一些监管漏洞未被完善，这使得版权销售收入增长也相对有限。”
中投顾问文化行业研究员沈哲彦也表示，除了盗版问题之外，目前我国数字出版领域的产业价值链也还没能有效打通，传统出版企业、渠道分销商、平台提供商以及终端产商还存在各自为政的问题，如何用创新的商业模式和公平的利益分享形式，让各方发挥各自的优势，形成最大的合力，并逐步建立起良性的数字出版生态圈，仍然是行业良性发展需要解决的一道难题。对此，较早涉足数字阅读市场的汉王科技感受颇深，据汉王科技副总裁王邦江认为，由于传统出版社对数字图书是否会对其纸质书业务造成冲击心存顾虑，因此在新书授权方面表现保守，而且在数字图书的制作和定价方面缺乏行业标准，也导致汉王书城获取正版内容的成本颇高。
