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欧洲经济动荡拖累iPhone销量 谷歌从中受益
http://www.cww.net.cn   2012年2月27日 13:11    

欧洲经济动荡对谷歌而言并非坏事,因为在欧债危机阴影笼罩下,Android手机销量大幅超越iPhone。

根据研究公司IDC报告,尽管苹果去年高调推出新款iPhone 4S,但在希腊和葡萄牙的销量较小,在当地智能手机市场所占的份额分别只有5%和9%,而大部分消费者购买的都是运行谷歌Android 操作系统的智能手机。目前谷歌欲在无线产业寻求更加坚实的立足点,因此促销力度很大。

这种结果表明了苹果模式的一个弱点,即要严重依赖来自无线运营商的补贴才能面向广泛的消费群体。虽然这种作法对苹果来说是一大优势,其上季度收入因此增长73%,但运营商却没有从中得到好处,如Sprint Nextel从去年秋天开始销售 iPhone,但预计要到2015年才能实现iPhone销售获利。

低价更受青睐

去年在美国和英国等一些国家,运营商提供的补贴帮助iPhone获得了超过20%的市场份额。但在南欧一些国家的情况就没那么乐观了,因为这些国家多数消费者没有签订合同,不得不全额支付智能手机售价。这意味着在丹麦和西班牙等国,如果运营商不再提供补贴,苹果的地位可能受到冲击。

葡萄牙运营商Optimus的发言人卡洛斯•阿尔贝•托希尔瓦(Carlos Alberto Silva)表示,低价位手机的进入有助于智能机提升市场渗透率和使用率,这里的低价位手机显然是指Android 手机。

Android手机不附带服务合同,售价不到200美元,相较价格昂贵的iPhone,欧洲的普通大众都负担得起。葡萄牙无线运营商Vodafone Group销售的最便宜的苹果手机是8GB iPhone 4,售价为680美元。而Android手机的最低售价为106美元,即使三星的高端Galaxy S II 售价也比最便宜的iPhone低。

在美国等市场,任何品牌智能机的售价都在200或300美元,价格差异并不大。而在希腊、葡萄牙或其他一些国家,智能手机的价差则很大,运营商并不对多数智能机进行补贴。

希腊运营商Cosmote的移动数据与服务负责人狄米崔斯•考索拉斯(Dimitris Koutsonas)表示,该公司去年销售的最畅销智能机是三星Galaxy Mini,售价为100美元,不附带服务合同。在现今的经济环境下,运营商更亲睐低端智能机。

考索拉斯表示,Cosmote去年销售的逾60%的智能机是Android手机。由于Android的成功增加了用户在线时间,从而帮助推动了谷歌搜索引擎、地图业务及其他服务的手机预装水平。

着眼生态系统

谷歌基本上授权硬件制造商免费使用Android,不从设备销量中抽取提成,仅仅收取Android设备应用销售的一小部分收入。

谷歌希望Android手机的价格多样化能带动该操作系统的使用,在无需运营商补贴和不附带服务合同的情况下推动Android的市场发展。谷歌Android合作伙伴主管约翰•拉格林(John Lagerling)表示,竞争对手非常依赖这些补贴。从可持续的角度来看,如果将非常昂贵的设备作为接入生态系统的唯一产品,长远来看可能造成非常严重的后果。

分析师表示,在美国,每当一位客户购买一部附带两年服务合约的iPhone手机,运营商就要向苹果支付400美元左右。Sprint已经承认iPhone的补贴比其他智能机平均补贴水平高出40%,其目标旨在使消费者能轻松购买手机,但运营商随后会通过服务合约收回成本并获利。而不附带服务合约的预付模式下,消费者需要全额支付iPhone售价。

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来源:新浪科技   作 者:悠然编 辑:杜菲    联系电话:
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