通过分析用户数据而获得收入的互联网公司，还有谷歌这样的庞然大物。但现在，微软推出的IE 10，给谷歌带来巨大的打击，这是一个噩梦。
疯狂的跟踪
互联网广告的最大特色是比传统媒体的广告投放更为精准，可以为广告主量身订做，将广告投放到任何一个目标客户。
保证互联网公司可以如此精准投放的最大功臣，是为用户所不齿的网络跟踪，它们通过用户电脑中的一个名为Cookie文件，获取用户的个人信息。据了解，Cookie是用户访问网站后暂存放在电脑里的一些文件，当用户访问一个网站之后，网站可以通过Cookie获得用户输入的一些信息、使用习惯。
业内知情者透露，用户在上网浏览过程中输入的用户名、密码，以及在什么时间访问了哪些页面，或是在每个网页的停留时间等信息，都会通过Cookie反馈给网站。
隐患由此产生。一些缺乏良知的网站获得用户的Cookie后，除了自己使用，还会出售给一些投机商。据知情人士透露，在微软发布的IE9浏览器中，可以清晰地看到用户的隐私被泄露。用户只要打开IE9浏览器中的“跟踪保护”功能，在“个人跟踪保护列表”上，可以看到很多网站都能通过放置脚本程序的方法，获得用户行为习惯等信息。这样一来，用户的行为习惯等隐私信息，将不再仅仅是被他所访问的网站获得，而是可能被广泛地“共享”。
隐藏在网络中的跟踪，就像在生活中每一个角落里都被装上隐蔽的摄像头，对用户的一举一动进行全程监控，而用户不仅对监控行为毫不知情，对监控者的身份也一无所知。
网络跟踪无处不在，原因是用户信息带有巨大的商业利益。据美国数据管理公司Krux Digital的最新研究显示，自2010年以来，50家全美访问量最大的网站的用户追踪行为大幅上升。有调查发现，用户平均每访问一个页面，会触发56次数据搜集行为，而2010年11月仅为10次。快速增长的原因是源于网络广告对用户浏览数据的依赖，该行业的规模已达到310亿美元。
美国市场研究公司Forrester估计，实时拍卖在网络显示广告市场的占比，将从去年的13%增加到今年的18%.该公司分析师迈克尔·格林尼说：“这种模式已经从2009年的几乎为零增长到现在的接近1/5.以往都是一次购买1000次展示，现在则会逐一展开评估，单独购买每次展示。”
为了实现这种拍卖模式，各大广告公司都在尽可能多的网站上部署追踪技术，以便获得更多的拍卖数据。据了解，现在美国从事用户数据搜集工作的企业达到300家，而2010年仅为167家。
改变才有出路
微软在IE10中开启“禁止跟踪”功能，承受了很大的压力。
据了解，微软最早宣布公司将推出保护用户隐私的政策是在今年6月。当时，因受到无数企业的反对，微软面临巨大压力，宣布暂缓推出这一功能决定。但表面妥协的微软，在看到用户隐私继续被无数公司滥用的情况下，最终选择支持。
当时，数字联盟协议法律顾问斯图·因吉斯反对称，微软的决定是单边的，其做法引起了广告行业的诸多担忧。在他看来，决定权应该在用户手中，而不是微软来代替。对此，微软首席隐私官布林顿·林奇辩护称，微软作出这一决定，是因为该公司相信，消费者应该对他们的网络行为被监控、分享和使用的方式拥有更多控制权。
微软的做法是正确的。事实上，保护个人隐私不被跟踪，已是大势所趋，那些手中握有巨大用户量的公司，如果想继续在互联网浪潮中起舞，就必须发生改变。现在，美国政府正在考虑出台一项《隐私权利法案》，赋予用户更大权利，并借此控制数字营销商收集用户的信息范围。其中，英国、加拿大等政府最近还颁布法令禁止第三方广告平台使用Cookie获取用户信息。
事实上，IE 10并不是第一个默认阻止追踪Cookie的浏览器。早在2011年，苹果已经在新版Safari浏览器中增加了反跟踪隐私保护工具，使用户的在线行为免受营销机构的跟踪。而现在，搜索巨头也宣布加入这一阵营，试图消弭它在用户心中的坏形象。
