对互联网公司来说，如何从移动用户处获得收入是一个难题。目前，Facebook已将这一问题视为最大的挑战。
“要找到一条合适的道路非常困难，”CurrentAnalysis分析师Brad Shimin表示，“用户希望能够简单快速地操作移动设备，而在移动设备上播放广告恰恰违背了这一原则。移动用户在任何地方都希望快速地获取信息，所以要小心，因为他们缺乏耐心。”
这一点很重要，根据统计公司comScore的报告，相较于固定桌面浏览器，用户通过移动设备访问Facebook需要花费更多的时间。
Facebook CEO马克·扎克伯格接受采访时谈到了移动市场对Facebook战略的重要性，“最重要的事情显然是转向移动市场，这是一个快速增长的市场”。但是扎克伯格没有提到Facebook如何通过移动市场赚钱。
“问题在于除了谷歌外，没有其它一家公司能够仅通过传统搜索加移动广告的方式实现可观的收入，”Enderle集团分析师Rob Enderle表示，“这主要是由于移动设备无法以传统的方式呈现广告，其屏幕很小并且播放广告可能激怒用户。”
