不利的一面是，价格战也造成电商销售成本的增长，包括配送和营销费用的增长，这对于急需扭亏的电商行业发展不利。此前，电商行业一直单纯靠投资驱动，众多电商网站盲目追求规模而陷入“钱景堪忧”，大量的钱砸进去后，只能靠拼价格来扩大流量。
从多家电商财务数据看，当当网第二季度净亏损由上年同期的2840万元增长3.3倍至1.222亿元，公司解释为营销成本过高导致；唯品会2011年净亏损1.07亿美元，今年第二季度收窄至580万美元，今年能否实现扭亏还是未知数。京东商城没有披露财务数据，但有报道称该公司预计2012年亏损20亿元，甚至宣称到2015年都没打算盈利。 
