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百度布局O2O:分拆LBS事业部 爱乐活陷尴尬
http://www.cww.net.cn   2012年10月26日 09:15    

在移动互联网端,爱乐活与百度LBS事业部是否将直接竞争?

“百度是百度,爱乐活是爱乐活,尽管百度是作为爱乐活股东,但是两家是独立公司,各自有各自核心战略,这两者并不冲突,表面看起来存在竞争,但竞争是有益的,就像微信和QQ也有竞争,是良性的,对企业没坏处。”互联网资深人士洪波说。

互联网分析人士靳继磊认为,百度LBS事业部对爱乐活肯定会有影响。“本来这样的资源完全可以给爱乐活,但爱乐活盘子太小,支撑不了。爱乐活要做成消费社区,通吃挺难的,而且做社区得熬。爱乐活很尴尬,做不好就会被边缘化。”

“爱乐活不算成功。O2O已逐渐以移动互联网为主,优势在线下端,互联网端已经不占优势,因为用户要随时随地享受服务。”互联网分析人士鲁振旺评价。

洪波认为,爱乐活的机会在于,线下服务业市场非常大。大众点评重点做餐饮,餐饮只是其中一块,线下服务还包括幼教、化妆美容、家庭服务等。“这是个慢活,需要时间来做,不可能一蹴而就,不可能很快做出明显的成果。”

“O2O是难度很大的领域,市场很分散、零碎,跟区域非常相关,在北京做的再好,对上海也没有影响。需要踏踏实实的把基础建立起来,把线下商户信息充分搬到线上。”洪波说。

对于双方关系,爱乐活方面表示:“百度LBS事业部的成立,将对爱乐活产生积极影响。百度是爱乐活的最大股东,爱乐活与百度都是战略合作关系。百度LBS定位于移动互联网时代的入口级平台,爱乐活是生活内容的提供者和运营者,是百度LBS平台众多战略合作者之一。爱乐活的内容运营与百度LBS的平台运营是两种不同的运营模式,存在着巨大的合作机会,可以做到优势互补、协同共赢。”

百度腾讯阿里抢食O2O

数据显示,2011年中国O2O市场规模为562.3亿元,预计2012年将达到986.8亿元。面对千亿元市场,腾讯、百度、阿里集团等互联网巨头纷纷涌入,寻找移动互联网领域立足点。

腾讯基于微信,通过二维码扫描推行会员卡;百度投资爱乐活、成立LBS事业部,两架马车并行;阿里集团通过支付宝、团购、一淘等业务布局O2O。

腾讯生活服务电商部副总经理戴志康判断,未来O2O行业将往两个方向发展:平台化和垂直化,百度、阿里、腾讯所做的大多是平台化业务,即百度从决策场景和广告方面切入,阿里从商业及交易方面切入,腾讯从关系链和体验角度切入,符合各家公司自身的基因,相信都能在市场中占有自己的一席之地。

“腾讯在无线互联网上确实是大佬们表现最好的一个,微信成了,借力微信去切O2O。微信,是靠收购FOXMail得来的张小龙操盘;本地生活,是靠收购康盛创想得来的戴志康操盘;张小龙+戴志康一合体,腾讯O2O接下来成功的概率也很大。”“逛”创始人白鸦评价。

阿里集团O2O布局通过各个业务线展开,一是支付宝,思路是不做业务,做工具、搭平台。此前,支付宝与分众传媒、上品折扣线下商场达成合作,探索O2O。二是团购,自身聚划算业务和投资美团网。三是一淘推出扫二维码比价应用“一淘火眼”,可查询商品在网上和线下的差价,并可在线购买。四是淘宝本地服务,近期推出了“地图搜”功能。

“这跟当年淘宝拍拍有啊的竞争不一样,C2C的竞争只有淘宝一家获得了显著优势,但O2O可能三家都能胜出,最后的用户粘性、商业价值取决于对业商业模式的不断创新、对节奏的把握和对运营能力尤其是线下运营能力的提升。我甚至不认为百度、阿里、腾讯在O2O领域会有什么显著的竞争,因为各自的基因和长项不同,所以合作机会会比以前更多。”戴志康说。

戴志康认为,O2O产业链环节很多,涉及到线上尤其是线下很多细节的运营。在商家IT能力普遍不高的情况下,我们需要从用对商家实实在在的价值,去撬动行业信息化水平的逐渐提升。同时,也需要大量的线下运营和培训的工作,这是所有O2O企业和从业者所共同面对的难题。通信世界网

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来源:36kr   编 辑:王熙    联系电话:
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