“快”视频，快消品营销的新选择
近年来，快消品的视频营销呈现出快速增长势头，植入式营销效果得到广泛认可。贵人鸟（《天生运动狂》）、KAPPA（《爱上男主播》）、康师傅绿茶（《嘻哈四重奏》）、宝洁佳洁士（《全优七笑果》）等品牌纷纷选择视频作为营销载体，产品与剧情的融合让品牌的效力得到突显。由于网络剧的拍摄周期短，对于时效性强的快消品而言，这些以“快”取胜的植入式信息能直接促进网民的消费行为。将品牌进行视频化处理，以微视频的形式深度展现品牌内涵，也是提升快消品品牌知名度的有效手段。比如以新浪微博为主要载体推出的“可爱多”系列、益达口香糖“苦辣酸甜”系列、尊尼获加“语路计划”系列等，就是以规模化的微视频赢得消费者的关注。系列微视频的优势在于，通过故事化、情节化的内容全面展示品牌内涵，突破了以往只有几秒到十几秒常规广告的限制，从而实现与消费者多层面、深层次的沟通。
洋酒类高端品牌尊尼获加威士忌2010年推出“语路计划”，邀请王石、王克勤等各个领域意见领袖作为主角拍摄的公益视频，通过新浪微博进行大范围传播，其辐射力之广远超过预期，大大提升了尊尼获加的品牌认可度。
小结：在媒介营销上目前出现一种新趋势，就是电视与新媒体的有机整合，广告主不再将电视作为唯一的广告传播渠道，而是借助电视广告将受众的注意力引向互联网，消费者要了解更为丰富的能够展现品牌个性的内容，可以选择互联网。从广告主投放的大盘子看，尽管今天的互联网依然还是一种辅助性的媒体，但它在广告营销体系中的重要性却与日俱增，尤其在帮助广告主与目标消费者进行深度沟通方面，微博所起到的作用是以往任何媒体都无法做到的。Web1.0和Web2.0、Web端和Wap端的无缝整合，在新媒体领域已经能够很好地实现。快消品的未来营销方向，一是更好地实现门户、微博与无线互联网的深度融合，二是探索电视和互联网有机融合、有效联动的途径，即在深度和广度、纵向和横向上进一步拓展。说到底，快消品应该改变以往单纯依赖电视媒体和传统网站进行一体化单向营销的方式，转而拓展社会化媒体双向互动营销的新路。只有与消费者的媒介消费行为合拍的营销，才是有生命力和实效的营销，这是包括快消品在内的所有产品营销的基本出发点。
