虽然iPhone5还没有具体的时间表，但市场显然已经等着迫不及待了，这也是在乔布斯辞职之后苹果公司即将推出的新款iPhone手机，引起人们的关注和追捧也在所难免。我们比较感兴趣的是，苹果又一次的利用各种营销能力为自己的新产品造势，其实这也不是什么新策略，因为市场实在是太关注苹果的产品了，这也是为何iPhone总是能够掀起这样那样风浪的缘由所在。
在中国市场也是如此，iPhone5还没有具体时间表，但是运营商之间的宣传和借势已经开始了。哪个运营商也不希望失去机会。于是我们看到有各种传闻的出现。随后，又出来辟谣、解释。而所希望的效果已经渐渐显现，无论是运营商还是苹果公司都获得了极大的关注度。来自中国电信的“内部人士”消息，所谓“中国电信10月率先开售CDMA版iPhone 5”不符合实际情况，中国电信没有该时间表；而且，引入CDMA版iPhone 5的营销政策没有开始下发文件，物流配送也还没有做好准备，也就谈不上即将开售或接受预订。
一切皆是水中花雾中月，当然对运营商来说，能够看到用户的关注和迫切需求，也说明苹果iPhone5的魅力所在，这样也给苹果做了极大的宣传，并且在进入中国市场的时候，又有了和运营商狮子大开口的资本。中国电信多名营销部门人士表示，中国电信认为引入CDMA版iPhone 5非常有必要，也有决心要引入，谈判进行顺利。苹果的优势和市场影响力就是这样强大，这也是为何苹果在和运营商谈判的时候总是底气十足的根本。而运营商过于追逐苹果iPhone究竟是福是祸也很难说清楚。起码现在看来是拉动用户的一个强有力筹码。
值得关注的是，一直在手机市场不断攀升的三星对苹果也是虎视眈眈，力拼诺基亚之后，三星的策略也很明确，就是希望能够借助Android的优势挤压苹果的市场份额。唯一令人三星郁闷的就是Google收购了摩托罗拉移动，让三星的Android策略变得摇摆起来，这也是为何三星要加大自主移动操作系统研发的内在因素。当然，毕竟这需要一个过程，在目前的状态下，如果要紧盯住苹果iPhone还需要借助Android的优势，包括微软即将推出的Windows Phone。为了能够不让苹果在智能手机市场拉开更大的优势，三星对苹果的跟人战略也一直在实施。
苹果iPhone5还没有上市，三星已经在等待着起诉苹果的机会。涉及到专利纠纷，这也是高端厂商不断角力的一个战场，谁也不会退缩，并且也不愿意退缩。在压制对手的同时，也是一种延缓战略，进而追赶，异或超越。据悉，有三星高管表示，“只要iPhone 5问世，三星就会向法庭提起诉讼，起诉苹果的无线技术相关专利侵权。”目前三星和苹果的专利诉讼案件已经波及了澳大利亚、德国等多个国家，三星的Galaxy Tab平板电脑的销售受到了直接的影响，而苹果被起诉的内容还没有判决定论。
其实除了三星，我们也看到诺基亚跟随微软Windows Phone，意图也是能够对苹果iPhone形成真正的竞争压力，虽然诺基亚的老大优势已经荡然无存。而HTC和微软Windows Phone的紧密合作也是如此，当然从某种程度上讲也是对谷歌收购摩托罗拉移动的一种无奈抗争。包括英特尔在内，也和Google的Android进行合作，推出平板电脑，这是对苹果iPad的竞争。无论如何，移动终端的几个巨头都把目光凝聚在苹果身上，实在是因为苹果在移动终端上的优势过于明显，当大家的利益受到打击的时候，合纵连横或许也就在所难免了，虽然可能没有真正地联合起来，毕竟只有永久的利益，没有永久的敌人。但是在乔布斯“卸任”之后的苹果还能继续光鲜多久，尤其是相应产品线是不是还会继续辉煌，都是颇令人关注的事情。
对于三星来说，包括微软谷歌等，在专利纠葛上估计也只是一种骚扰，最终并不能决定市场的走向，但起码可以看出一种姿态和竞争中的抗争。苹果过于强势的背后也必然会出现这样那样的问题，这也是我们对移动互联网带来的各种应用机会发展的一种期翼。百度易手机、阿里云、有你、酷云、华为云、腾讯的云手机、小米等等都是为了能在这个市场上获得更多的机会，只是谁能以小搏大目前还看不清楚。
