苹果新一代手机iPhone5何时发布、什么配置，吊足了全球“果粉”的胃口。网上各种疑似iPhone5的照片和视频的传播、iPhone5原型机继iPhone4之后“又”一次在酒吧内神秘丢失，甚至乔布斯的去职和苹果同三星的专利诉讼等一举一动，都被视为苹果饥饿营销的重演。这一切，无疑助长了人们对苹果的想象。
但是，无论你是否喜欢苹果，是否喜欢iPhone，都不得不承认它所受的关注度是其他智能手机所无法比拟的。它正“优雅而急速地”席卷整个世界。
饥饿营销故伎重演
苹果又是那么大牌，千方百计封锁iPhone5信息，让追随者牵肠挂肚，相关传闻让人们雾里看花但乐此不疲、陶醉其中。但对苹果来说，这就是免费广告，赚足了眼球。
据称，目前所有iPhone5知情者都被“软禁”在美国一个全封闭地下室，其中餐厅、卧室、健身房一应俱全，产品研发、设计、网站编辑……各种与新品信息相关者一直呆在“密室”，不许与外界联系，直到产品上市那一刻。
其实，判断苹果公司要做什么，只需看它的历史就够了。虽然它善于保守所谓秘密，但预测它并不难。对于iPhone5的配置，业内已经有了大致猜测：双核处理器、800万像素摄像头、4.0寸显示屏，与iPhone4价格相当。与其他即将上架的智能手机相比，iPhone 5并无太大特别之处。
移动互联网业内人士表示，近期市场上各类消息，都对提高iPhone5知名度和公众的期待度有推波助澜作用。iPhone5发布已经“瓜熟蒂落”，如果再拖下去，部分消费者可能将失去兴趣。
同类产品跃跃欲试
2011年智能手机市场波谲云诡，而乔布斯的引退无疑会让谷歌、微软、诺基亚等其他竞争对手看到了突破的机会，其他品牌手机也在求新求变，三星、摩托罗拉、HTC、LG等今年都高调推出了自己的高端产品，移动终端领域竞争更加白热化，iPhone5的登场对其他同类产品的冲击到底有多大，还需观察。
奋起直追的中国品牌也摆出挑战者姿态。8月16日，北京798艺术中心，身着体恤衫和牛仔裤的IT资深人士雷军俨然中国乔布斯的范儿，他隆重推出的小米手机各项参数都行业领先，性价比之高足可蚕食部分苹果市场。
毫无疑问，在未来3到5年，智能手机市场将会饱和，各个品牌的生死血战将会最终上演，只有时时求新、处处求变，打造最强的客户忠诚度，才有可能笑到最后，苹果辉煌的历史只属于过去，创新面前大家都奋不顾身向前冲。
没有乔布斯何来创造力
苹果的故事如同那句网络流行语“一直被模仿，从未被超越”。然而，乔布斯的离开是否预示着其将走下神坛？
10年前，当乔布斯满怀兴奋，带领媒体参观位于美国弗吉尼亚州的第一家苹果零售实体店时，所获反响令人沮丧。评论家们认为这是一场“孤注一掷的赌博”。如今，这些都已凝固成苹果店的独特标记，如今的苹果已经成为了全球市值最大的上市公司。
成绩并不能掩盖苹果所遇到的问题。近期曝光的20多家苹果中国供应商大量制造污染事件，让其品牌蒙尘，苹果必须认真对待和反思。接替乔布斯CEO职位的库克虽然是运营高手，其对企业制度化的管理，弥补了乔布斯的不足，但是苹果的秘诀是设计理念创新。
仅仅为了一部手机，我们是不是猜想得太多了？不管怎样，有关下一代iPhone手机传言的最大问题或许在于，你根本无法证实其下一代产品就是iPhone5。或许，这些传言只是在谈论一款根本就不存在的设备。
“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”市场没有永远的神话，但如今的苹果的确抓住了这个最好的时代。未来，苹果能否继续保持创造力，能否让人们保持期盼，还是个疑问。
