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传统纸媒的数字化改造
http://www.cww.net.cn   2011年8月31日 14:57    Beats of Bits    

再过一个多月就是《纽约时报》的 160 岁生日。这家曾获 106 次普利策奖的日报可称得上是美国报业的标杆,影响力遍及全球。互联网、移动设备的兴起对它来说更像是一把双刃剑。

一方面,《纽约时报》印刷版发行量在过去几年明显下滑。截至今年 3 月的六个月里,《纽约时报》工作日发行量平均为 91.7 万份,比两年前减少 11.7%。另一方面,《纽约时报》在网络新闻方面占得先机。它的网站版面算不上出类拔萃,但高质量的内容让其成为全美国在线影响力最大的报纸,月独立访问次数在 3500 万上下浮动。

不过纸媒的广告价值依然超过网络广告,转型期间的《纽约时报》的广告收益一直在缩水。为了改变这一局面,《纽约时报》的网站在今年 3 月开始对每月阅读文章超过 20 篇的读者进行收费,成为很长的一段时间以来,《华尔街日报》以外第一家对网站主要内容的浏览进行收费的美国报纸。此举一出即受到科技媒体的猛烈炮轰。

接下来的发展出乎很多人预料,《纽约时报》网站流量确实由于收费而有所下滑,但数字订阅政策出台三周就争取到 10 万订阅者。随后的两个月里,这个数字不但没有减少,反而继续增长,在 6 月底达到 22.4 万,证明初期用户并不是为了尝鲜。根据订阅内容的不同,这些人每四周需要支付 15-35 美元,一季度就能为《纽约时报》创造上千万美元的营收,有望成为稳定的收入来源,抵消广告收入下滑的负面影响。看来在这个“新闻=免费”的时代,还是有很多人愿意为高质量的内容掏钱。

更远大的目标

收费计划初战告捷之后,《纽约时报》的技术人员回头开发被拖延一段时间的 Beta620,并在本周向公众开放。Beta620 这名字中的 620 源自《纽约时报》总部的门牌号。Beta620 类似刚关门不久的 Google Labs,聚集着各种实验性项目。和涉猎广泛的 Google Labs 所不同的是,Beta620 更专注于《纽约时报》网站阅读体验的提升以及内容的挖掘。其中最值得一提的几项是:

Times Skimmer 的开发历时三年。这是一个非常有趣的项目,你可以通过它重排《纽约时报》网站内容,尝试风格迥异的阅读体验。Times Skimmer 基于 HTML5,提供 13 种布局。

《纽约时报》为抓住输出观点的主动权,站内除博客以外的文章均不直接显示读者评论,只在边栏放了一个极不显眼的评论链接。

Community Hub 会列出各文章的评论数、站内最新评论、最活跃的评论者以及来自 Facebook 好友的评论。它能够可以在不影响文章观点输出的情况下,为有需要的人提供一个发掘评论价值的平台。

Longitude 能够在 Google 地图上标出《纽约时报》新闻所提及的地点。点击后可以看到当地的相关新闻、人物与组织机构。Longitude 让你通过地图而不是类似报纸的版面来看新闻。

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编 辑:葛逊    联系电话:
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