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雷军的小米算盘:国产手机新玩法?
http://www.cww.net.cn   2011年8月24日 08:22    每日经济新闻    

8月16日,当谷歌并购摩托罗拉移动之时,在大洋这端的中国,“中国乔布斯”雷军也闪亮登场。在其小米手机的发布会现场,雷军将乔布斯情结表现得一览无余。粉丝的尖叫、教父式的布道、一件乔布斯式的黑T恤、一条牛仔裤、一双“Angrybird”的布鞋。

经过一年的布局,雷军完成了小米科技的布局,将旗下所有资源集中在三个产品上:米聊、MIUI和小米手机“服务+软件+硬件”,而拥有50万“米粉”的小米正试图迅速让小米手机在市场上铺开,然而胜算几何?

“割喉”的成本价?

与小米手机同样引起外界关注的还有它的价格。

双核1.5G、1G内存、电池1930mAh、800万像素摄像头,这款在小米内部被誉为“米格机”的中国首款双核1.5G智能手机,相比之前2500元到3000元的预期,1999元的价格引发行业轰动。

对于小米手机的价格,外界更多的说法是质疑雷军在“赔本赚吆喝,或则说是醉翁之意不在酒。”甚至消息传出,小米手机成本仅为1200元,还有好事者给出了具体物料的表格,包括夏普的屏幕、高通的处理器等等。不过,上述说法雷军予以否认。

雷军接受 《每日经济新闻》记者采访时曾透露,手机制造成本主要分为几个部分:首先,DOM价是指手机元器件与代工厂制造成本之和,制成成品后要缴关税、增值税等费用;第二、良品率,材料的损耗成本;第三、维修成本;第四是3G专利费、平台专利费,屏幕、键、摄像头等支付给供应商研发费用;第五、市场成本、渠道成本。此外,还有自身研发成本、供应商研发成本,自身试验设备和租用试验设备的成本。

随后,记者将几个知名顶级手机的DOM成本与小米手机进行对比,根据iSupply提供的拆解分析数据,苹果iPhone4的制造成本为187.51美元,合人民币1198.147元。另一款手机是黑莓的旗舰手机Torch9800,制造成本为183.05美元,其中包括12美元的制造组装成本,合人民币为1169.65元。还有一款是摩托罗拉的Droid,一款采用侧滑盖全键盘的智能旗舰产品,DOM成本为187.75美元,含8.64美元的制造组装成本,合计为1199.68元人民币。

可以肯定,后面这三款手机的定位都比小米手机要高端,但DOM成本没有超过1200元人民币。不过,雷军坚持小米手机“仅电子元器件材料成本就不低于1200元。”

记者从小米内部知情人士获悉,此次小米手机的专利费用大概为1999元定价的5%~10%,而其中税务包括17%的增值税。

另一位不愿意透露姓名的手机硬件厂商对记者表示,模具是取决于手机成本的一个比较重要的因素,模具的成本又取决于终端的数量。他透露,像小米手机这样的配置机型,模具的价格大概在每一万台需要花费25万元~30万元。据了解,此次小米科技的出货量大概在50万台左右,其中测试机为600台,这意味着模具的价格达到1250万元左右。

除此之外,小米科技此次选用的是高通的处理器。据市场人士透露,高通对合作方的要求门槛也比较高,没有300万美金的收入来源很难合作。不过,高通全球副总裁沈劲曾向媒体透露,在芯片供应上面给了小米非常特殊的支持。

不过,上述成本依然需要摊销在每台小米手机身上 ,上述硬件厂商表示,粗略估算小米手机的成本价大概在220美金左右 (合计1407元人民币)。而小米科技拒绝评论此消息。

雷军的算盘

雷军称,在手机没有一定量的时候,成本都是天文数字,只有把手机做好,销量自然上去。据他透露,从成本测算看,应该不会亏损,但有没有盈余不好说,而他的目标是:硬件维持不亏线,通过互联网应用与服务盈利。

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编 辑:葛逊    联系电话:
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