Ovum认为，Apple已经绷紧了它的神经，加紧创造一个云媒体串流服务，命名为iCloud，好迎击竞争者Amazon和Google推出的服务。
如此一来，可能使Apple取得好的处境，在授权协议的认可之下，让现有的iTunes音乐收藏可以从云串流到任何Apple设备，而无须辛苦地上传。这媲美Amazon的Cloud Drive，和Google颇为懒惰的Beta版Music，它强迫使用者全部重新上传他们的音乐收藏。
Apple的确想要将iCloud设计得比Amazon和Google的服务更加友善。聚焦在消费者体验似乎能帮助Apple继续称霸数字音乐市场，但是在很大程度上取决于选择哪种商业模式。
如果iCloud 与Apple陈旧又不太成功且无变化、年费99美元的MobileMe云服务捆绑在一起，Apple可能是在找自己的麻烦。然而如果MobileMe之中的储存和应用程序，明显地通过其它服务升级，配上合理的价格，Apple终于能够创造一个云平台，作为防御iTunes霸权地位的基础，而非只是单纯地一味对抗Amazon和Google，也许还能对抗更重要的Spotify。
