苹果与运营商的关系如同无法分开的冤家，难以理清。正因为如此，与苹果有合作的世界各地的运营商在WWDC(苹果全球开发者大会)发布会上听到苹果iOS系统副主管Scott介绍iMessages时，都惊愕不已，这项业务将会对运营商的短信产生致命的冲击。
但是iMessages仅仅是苹果一系列举措的一环，从iOS5到iCloud，苹果的“去运营商”化已是马蹄声近。
没有iPhone5的惊奇
在更多人看来，乔布斯将会在本次WWDC上展示iPhone5，因此早在今年三月，本次WWDC的门票已经在eBay上被从1599美元爆炒到了4500美元。但是从结果而言，硬件发烧友显然失望了。全新iOS5、云服务iCloud和MacOSXLion成为主角。
仅就细节而言，包括iOS5在内的两大操作系统仍旧只是对于原有产品的优化，乔布斯亲自发布的iCloud才是真正的核心，尽管其脱胎于苹果原有的MobileMe在线存储，但是，如同iTunes向AppStore的演化一样，iCloud有望将苹果带入真正的云时代。
这一系列软件产品的基础则是苹果从硬件到软件的全面成功。根据ComScore美国市场报告显示，苹果
iOS设备市场占有率为44%，高居榜首。
目前已经有超过2亿部iOS设备卖出。
由软转硬
在更多人看来，苹果在硬件市场已经拥有足够多的种类，同时赢得足够大的市场，目前所需要的恰恰在于软件端的协同。实际这一趋势的源头在itunes以及由此演进的AppStore中，只不过这一次苹果将其中的众多细枝末节加以优化并最终体现在iCloud上。
其中最让运营商忐忑的无疑是iMessenger，这一苹果版的kik真正将苹果的势力范围扩展到运营商的核心利益环节，而这个产品似乎还有向twitter挑战的意味。正因为如此，苹果同样推出了图片共享，用户刚刚用iPhone拍摄的照片会自动放到其
iMac上的iPhoto里面，这似乎只是一个开始。如果iCloud进一步提高其社会化功能，你朋友那里刚刚拍摄的照片也会放到你的iPhone里面。
iCloud将是苹果由硬转软的关键，对于一个人而言，宗教般的崇拜可以消退，柴米油盐却必须天天吃，云计算对于IT产业就是如此。
因此，Lion，iOS5，iCloud构成了一个新的生态系统，这个系统集成了办公，媒体管理，文件协同等几乎所有的应用。因此短期而言或许是苹果利用软件维系用户黏性，长久而言却是苹果商业模式由硬转软的开始。此前不断传出的低价iPhone或许就是这一趋势的明证，毕竟用户规模是一切云服务的基础。
以苹果为中心
在相关人士看来，无论是iMessager或者iCloud，乔布斯都在加强了用户和苹果“身份认证体系”的捆绑，而非运营商。
但是从长远而言，iCloud使苹果想要抛开的绝非只有运营商，乔布斯的目的是要把苹果打造成为消费者数码生活的中心，并进一步推动消费者减少对PC等产品的依赖，毕竟这一领域的王者是属于Wintel联盟。随着iCloud的推出，苹果就可以将文件内容存储到远程中心，即所谓的“云”计算技术，并自动与苹果设备保持一致。对此，网络游戏公司OnLive首席执行官、苹果公司前工程师史蒂夫·佩尔曼表示：“PC将是云技术革命引发的最明显的牺牲品之一。苹果对此非常清楚。”乔布斯在WWDC上宣称：“我们将降低PC和Mac的地位，让它们成为与iPad、iPhone和iPodTouch等相似的设备。我们要把用户的数码生活主流引向云技术产品。”
